由于做传媒职业，身边接触的甲方乙方的故事颇多。几乎没有平等相处这种本应有的状况，甲方嫌乙方方案看不懂，乙方嫌甲方太low。于是就像一对欢喜冤家一样。永远互掐，永远相爱想杀。而双方纠结的点，最根本的就是创意点。大部分广告人偏多考虑趣味性，客户则抓住销售业绩不放。这么着，乙方不愿意接受甲方说的拍那种特别low的片子。甲方则不放心乙方现提的方案实际效果。就这么着，乙方不断提方案，甲方不断pass，长此以往，苦不堪言。
广告人既然那么的“耐操”，每天想那么多的鬼点子。究竟那些创意从哪儿冒出来的？难道他们有法宝不成？当然不是，龚大中在《当创意遇见创意》书中说道，好点子就像是《遇见100%的女孩》，女孩就在那里，只不过我用方法找到她了而已。我觉得这比喻是相当贴切的，而且似乎有点儿浪漫主义的色彩。想创意只不过是以往遇见的人和事的重新排列组合，人生经历越丰富，感悟到的生活越多也就更容易寻得创意。当然每个人的人生过往不可能都那么丰富多彩，每个人的经历都是独一无二的。自然创意也不尽相同。所以无须苛求，如果没有经历的机会，分析别人的案例，多看多想不失为一种获得创意的好方法。
好的创意当然需要一个好的创意人，那我不禁想问，好的创意人哪里寻得？刚才说了需要阅历丰富的人，这确实比较难看出来。而且越是阅历丰富的人，可能表现的越波澜不惊。其实还有另外一种方法可以找到好的创意人，就是去咖啡馆，小清吧，音乐屋等偏安静的娱乐场所。你可能会发现某些固定的位置上会出现固定的客人，而且一呆就是一整个下午或一天。大部分那样的人都在创作（我当然排除那些坐在那一整天玩手机的人）。他们或者是音乐人、设计师、策划师等，总之他们在想创意就对了。
好的创意人离不开好的习惯，这全是标配。他们需要一个固定的地点来寻找那“100%的女孩”，因为熟悉啊，放松啊，自然就可以身心放松下来创作。国外的海明威、JK.罗琳等都是出现在固定咖啡馆哒。创意人需要将自己的生活安排在一个固定的节奏里，调整自己的生物钟，训练到点就活跃的状态。这样才能保证稳定的产出好作品。
另外一点就是坚持，虽是老生常谈。但确实重要，像锻炼身体减肥一样。“肥肉易长难消，肌肉易消难长”。训练固定的技能本身就需要长时间的积累。然而当达到一定的水准之后，还是需要不断的磨练，才可能达到“文章本天成，妙手偶得之”这样的状态。所以几乎是你一旦确定自己的方向了，就大步迈进去别回头了。如果一直进进出出，自然最后像猴子掰玉米一样，什么也得不到。
世界还是需要创意的，有创意才有乐趣嘛。既然这样，可否请我们的甲方大大们，善待我们的可爱的创意人呢？天若有情天亦老，善待创意好不好？
