昨天，最“吸睛”的事情是什么？
没错，是来自杭州的一把火。第十九届杭州亚运会的火种，在良渚国家考古遗址公园正式采集。这把火，携着五千年中华文明，从浩瀚的中华文化序列中来。
当杭州亚运遇见良渚文化，碰撞出了什么样的火花呢？
有网友说“它是来自过去之火，更是点燃未来之火”；还有不少网友惊呼“这是一届有文化的亚运会”。用国际奥委会副主席、亚奥理事会顾问委员会主席黄思绵的话来说，“这是和平、希望与梦想的火”。
在世界遗产，取亚运之火，确实让人眼前一亮。要知道，第三次举办亚运会的中国，第一次选择在举办城市所在地采集火种，透过这把火，我想到了......
这是文化自信的体现。良渚遗址是实证中华五千年文明史的圣地，它强调人与自然的和谐相处，也象征文化的交流和联合。
习近平总书记在文化传承座谈会强调指出，“中华优秀传统文化有很多重要元素，共同塑造出中华文明的突出特性”。在浩瀚中华文化中，良渚文化是一颗闪亮的星。在良渚进行火种采集，不仅象征对中华文化的传承，也传递“心心相融 @未来”的杭州亚运体育精神。在这里采集的亚运火种，与薪火相传的中华文明形成了意义非凡的互动，更点亮了我们更加深沉的文化自信。
这是传播中华文化的绝佳窗口。亚运会是一次洲际大型赛事，但它又不止于赛事本身，它同时也是一个讲述中国故事的舞台，一个传播中华文化的绝佳窗口。
想想看，火种采集直播透过大屏幕、小屏端传播到世界各地，各国观众、网友通过火种采集现场的表演、歌曲近距离了解良渚文化，感受“诗画江南、活力浙江”的风采，这比花多少钱做广告、拍城市宣传片都来得更直接，更生动。
不得不说，善于经商的浙江人，这笔生意又做成功了。
百天之后，这把亚运之火将在钱塘江畔熊熊燃烧，彻底点燃杭州人的激情，浙江人的热情。不过，待亚运结束之后，我还想到了......
亚运场馆还能持续火热。本届杭州亚运会，共有56个竞赛场馆，12个场馆是新建场馆，其他的都是改建或者临建，还有一些是很小众的项目场馆，比如攀岩、电竞、霹雳舞等。承办完大型活动后，体育场馆的运营往往陷入困局，造成资源浪费，这一直是一个世界范围内的难题。
怎么办？
浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君说，首先，要在场馆规划设计阶段，就要将大型体育场馆纳入城市整体规划中，形成规模群体，促进多种功能系统优化组合，产生共生和聚合效应，增强城市活力。其次，场馆运营应坚持赛事和大型活动为主，兼顾全民健身的多元化经营思路，满足周边居民和市场需求，积极促进餐饮、住宿和商业等业态发展，形成各产业之间的协同互补。
一句话，大型体育场馆赛后运营，要从单一的体育爱好者扩大到整个城市的人群，提高运营效率和经济效益。
赛事经济能从一颗“火苗”燃成一把“烈火”。眼下，各地以杭州亚运为契机，大力发展赛事经济，呈现出百花齐放的态势。不过，体育赛事五花八门，种类也很多，每座城市的定位和承载力也各有不同，究竟什么样的赛事才能真正与城市匹配？
浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君说，要注重因地制宜，引入或打造独具特色的赛事IP。例如，杭州马拉松已经成为杭州的一张金名片，到西湖跑马拉松，是很多马拉松爱好者的愿望。浙江作为户外天堂，拥有丰富的山水陆空资源，越来越多地方当依托丰富的自然资源，并结合当地文化基因，打造独具特色的体育赛事。
然后，借助赛会结合的办赛模式，延长赛事产业链，放大引流吸金效应。例如，巴克拉纳帆船赛举办地常住人口仅20万，但每届巴克拉纳帆船赛却能吸引来超过30万的游客，赛事已成为这座小城全年最重要的文化旅游产品，每年给当地带来的经济总价值高达5.52亿元。
一句话，经济效益，社会效益两手抓，两手硬。
期待，“这把火”不止昨天“吸睛”，还能一直“吸金”。
