品牌个性可以被定义为与给定品牌相联系的人格特质的组合。也就是说给定一个品牌，其具有的一些人格特质就是品牌个性，品牌就像人一样是有性格的。

品牌个性有什么用？

1，增进理解。品牌个性可以帮助管理者更深入地理解消费者对品牌的感知和态度。例如，消费者认为品类的领导者太傲慢，这就为洞察品牌与顾客的关系本质提供了信息。

2，有助于形成差异化。在品牌的产品属性相似的背景下，品牌个性的差异可以帮助品牌与竞争对手建立差异化。品牌个性的差异化将吸引不同类型的消费者，例如，太二和九锅一堂，太二的品牌个性就很受年轻人的吸爱，消费群体年龄也较年轻；九锅一堂的消费群体年龄偏大，很多家庭消费。

3，指导沟通。产品属性难以指导包装、广告和营销策略风格的制定，品牌个性却可以。

4，创造品牌资产。品牌会成为消费者自我表达的工具，消费者寻找那些文化内涵与自身人格或期望人格一致的产品和服务。