研发的认识论，先有营销，后有产品。

研是科学研究，是个技术问题；发是产品开发，是营销问题。

开发产品就是创意购买理由。

产品开发，就是你提出一个购买理由，然后用一个产品去实现它。或者说你提出一个词语，然后用一个产品实现它。

先有词语，后有产品；先有营销，后有产品。

认识论决定方法论，有认识才有方法，才有工作系统。

产品设计就是设计一道选择题，设计一个选择的逻辑，能够让购买者以最快的速度进入的逻辑，从而赢得消费者的选择。

产品开发就是营销创意，任何行业都是创意产业，我们可以为任何行业创意开发新产品。

顶层设计是从顶层开始，一层一层往下设计所有层，；所有层都包含了顶层设计。

企业战略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等，所有事情都是一件事。

光做广告创意，再做包装设计，最后落实产品开发。

战略、定位最终都要落实为具体的创意，没有创意，战略等于零。