近年来，网络短视频逐步取代以报纸杂志为代表的纸媒、以音乐广播为代表的音媒成为当下的主流传播媒体，其出产速度快、影响范围广、参与人数多，主要通过快手、抖音、微博、微信等手机App生产、加工并传播，据有关数据显示，2017年短视频行业市场规模已达到57.3亿元，预计2020年短视频市场规模将超过350亿元。用户规模已突破4.1亿人，同比增长115%，快手日活用户达到10812.67万，抖音为4397.72万，火山小视频2667.4万。
从数据我们可以看出仅活跃用户就达到了上亿的规模，这也难怪现在的很多短视频软件出现井喷状态的增长，大家都想从这个巨大的市场分一块蛋糕。
都是短视频，难免会在功能和页面上有些雷同，那么为了做大做好，内容的质量和目标用户就成了各大平台争夺的对象。抖音的方向是希望挖掘年轻人模仿与表演的表演欲，让更多人能够正确认识年轻一代的思想，撬动年轻人的表达欲、像素级抄袭……这是外界给抖音打下的标签，虽然还没有快手那么大的市场，但抖音瞄准了青年和上层社会的爱炫的特点，使其在短短一年多的时间达到了可以和快手比肩的地位。我们不禁好奇，抖音的出现为什么动摇了快手地位呢？究其原因，多半是因为快手于2014年转型将目标用户转向二三线城市，导致视频内容良莠不齐，低俗媚俗视频不少，使得快手在口碑上毁誉参半，这才让后来者有了追赶的机会。
即便是在快手大热的今天，提起它可能人们的第一印象仍是接地气甚至三俗，认为大部分的快手用户分布在农村或者五六线小城市，但真实情况并非如此。有研究机构数据显示，快手用户的地域分布以二三四线城市为主，乡镇农村用户仅占14.2%。所以快手上的农村用户居多并不真实只是人们的猜测，而之前有过一些文章分析快手最初的目标用户就是农村用户，走的是农村包围城市的路线。
在一篇专访中快手CEO宿华已透露过，与程一笑决定合伙开干的时候就为快手定了一些基本原则：给普通人用，没有明星导向，不捧红人，做一只“隐形”的手。“普通人”这个概念真的是太宽泛了，全世界大部分的人都是普通人。宿华还说过“我们觉得老百姓挺需要一个展示自己的平台，不管他是在二、三线城市还是北上广深，也不仅仅是去某个平台看网红，看明星，而是展示自己。”所以从快手创始人们的意图可以看出快手并没有想把目标用户确定为农村用户，而是普通人任何一个人都可以成为快手的用户。
那么既然以"普通人"作为目标用户，为什么起初在平台盛行的大量是"土味"短视频呢？笔者总结以下几点:
1.普通人创作制作水平有限，没有良好的设备和创作技能，受此限制创作的作品水平较低。仅把短视频拍摄当作娱乐的人有很多很多，拍摄的目的只为自身的纪念，难以引起其他人的共鸣。
2.对于较高学历和生活水平较高的用户，社交等不缺乏娱乐方式，大部分会选择自己喜欢的娱乐，不会花费较多精力在短视频上，知道自己该干什么。
3.对于文化程度较低和收入低的人群而言，没有突出的地方使得他们处在"鄙视链"的低端，受文化和物质上的限制，使得他们的娱乐方式较为单一，因此拉近身份间的差异，或许用一个短视频就够了。
4.产品本身定位就是普通人创作，因此为了考虑到普通人的使用体验，产品的设计和使用就不会复杂化，因此让快手显得不是那么"专业"。
作为产出"土味"的农村主力军们，或许城市和上层社会的人很难理解他们的故作丑态的行为，但如果设身处地的放在那个环境下，终日与深山环抱，缺少城市的刺激，信息封闭等等条件的简陋，或许就不会奇怪了。
"流量=热点=投资=钱"
而且在现在互联网发展的时代，"流量"可以决定一个产品“生与死”，也可以决定一个人一辈子"命运"。我们在茶余饭后拿着那些土味视频当作笑料，却不知道他们的财富或许是常人一辈子都不一定能努力到的结果。现在人人想当网红，不断靠着各种手段吸引人们眼球，这也不知道是时代的进步还是倒退，仁者见仁，智者见智吧。
回归软件本身，快手，给人的印象究竟是什么？开始笔者接触快手还是看到一些空间和朋友圈转载的一些恶搞土味视频，虽然其中也不乏创意的作品，但一些无意义的“社会摇”、“情景剧”、“不正当的三观言论”等等负面内容，一次次地把快手推向了舆论地浪口。对低俗视频的内容厌恶上升到了对于整个平台的负面印象，虽说个体不能代表整体，但因为网络媒体的传播和造势，一些很小的缺点就会被一些媒体人夸大，吸引了用户的点击，让人们具有一种围观的心态，并且以"不玩快手=不低俗"让人们产生错误的观念，使得那些还未接触的人产生抵触和厌恶的心理。
快手只是土么？
如果按照起初发展的快手而言，为了发展用户和促进流量增长，视频的内容就会出现大量的产出，因此“土、低俗”视频就会产生，媒体人和朋友间的转载使得这些视频得到曝光，吸引用户的下载和转发，所以快手在起步时平台上监管比较松，为的是吸引批量用户进行使用，提高用户黏度和留存率。
在最近的多个短视频应用被约谈后，"低俗、恶俗"短视频基本绝迹，因为上有政策，下面就要有相应对策。如果放任不管的话，谁也不知道会成为下一个"内涵段子"。没了"土味"的热点，快手还剩下什么呢？
本人就最近使用快手的情况来谈谈自己的看法：
1.引入明星流量
靠着明星带动粉丝流量，靠着短视频来拉近明星与用户间的关系。但主要还是全民生活创意视频分享，从而刺激ugc生产，拉动商业发展。
2.综艺加持
快手会冠名一些电视网络综艺，通过选拔平台的一些优秀视频主进行参加综艺，在比赛的同时也为快手达到了宣传目的。既培养除了一批希望能够上电视的有才艺的人外，也提升了知名度，让年轻人看到了不一样的快手。
3.直播
恰逢直播在16年爆发，很简单的变现逻辑就是粉丝为主播刷礼物，主播获得收入的同时平台抽取分成。这也是交易平台型产品最常见的玩法，从获利方抽取分成。那么快手中的网红通过另一种形式也就是直播展示自我可以持续地变现只需要支付一定的平台费用，这样的交易是大部分网红用户都可以接受的。
4.传统行业结合的新型商业模式
这点就要单独拿出来说了，传统行业与互联网行业的结合必然是未来的趋势，互联网不能脱离实体工业，而工业也不能封闭生产，因此二者是相辅相成的。而快手就提供了这个机会。
1）通过主页广告盈利吸引大量商业用户
快手软件中的很多通过产品，手工艺展示等方式吸引用户点击浏览，产生兴趣后会点击用户头像进入主页进行观看更多的视频，因此在主页上用户就会写一些留言和进行发布商业合作相关的联系方式，可以起到很好的广告效果。这样能吸引很多的个体商户，既为他们宣传产品，也能激励他们产出优质的视频内容，达到双赢。
首先最常见的就是手工艺品的创作过程，作者通过展示制作过程或成品效果，让用户参与其中，了解产品的的流程，勾起用户的兴趣。对于想购买和商业合作的用户而言，公开创作流程不仅能够让用户心里有底，也能体现出产品的优点，吸引更多买家。
网络的发展，那些苦于宣传的人们迎来了春天，通过短视频的展示，这种免费的广告方式，有趣新颖，不光刺激视频的产出也带来了流量的发展和商机。同样的各类型传统行业都能用短视频来进行宣传和推广。
2）视频流本质内容为产品或生产流程展示
有些视频本身就是在对商品进行加工和制作，第一是吸引用户了解到平时所不能接触到的流程，其次对于平时的工作也没有影响，作品的内容也对生产者也起到了积极的作用。通过记录产品的生产过程，能够让用户了解到生产者的不易和独特的工作技能，同时也加大了对产品的兴趣度和相关的商业合作。快手提供展示自我展示平台，同时也吸引到大量顾客，对于苦于宣传的商户个体而言，这时非常有积极意义的。
总结：快手源与"土味"，但不止于"土味"。"全民创作"的主题让许多平凡的人看到了不平凡的未来，网络的发展，不仅仅是数据信息的流通，其中所蕴含的无限商机等待着人们去发掘。快手的成功“蜕变”并不是偶然，开始也走过很多弯路，但正是因为这一路跌跌撞撞地走来，让快手有了新的视野，新的目标。所以笔者很看好未来短视频的发展，在这个讲究"创新创意"的年代，谁又知道会出现什么样的惊喜呢？
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