《定位》书中非常看重名字的作用，作者认为：实际上打入人们心智的根本不是产品，而是该产品的“名字”，潜在客户就是用这个名字与产品特征挂上钩的。在人们的心智里，定位就意味着某个品牌名称变成了通用名称的替代物或代名词。比如：可乐。一个好的名称不仅仅是一个名字，它就是一个定位。
再来仔细思考一下“倍速”这个名称。这个名字的产生确实消耗了我很多的精力和时间，先是不停的把几个字母组合，然后去查找商标、域名、公司名称等，还要再找到合适的中文，中文还要和我们的产品贴合......总之，确实是一件很令人头痛的事情。好在最终倍速这个名称还是出现了，加倍速度，好像也蛮适合去诠释全新的自行车品类：助力自行车，也基本满足了我们对名称的需求，虽然在商标上有一些问题。但是，现在看来，这些都是我们的理解，不是用户的。
再来看看“助你出行，倍速回家。”这句话：帮你解决出行的问题，可以让你更快的回家。看似完全照顾到了用户急于回家的迫切心情，也能更好地诠释“倍速”二字。但是，这也是我们自己的理解，不是用户的。而我们以为很好的名字，也许在用户看来是无意义的。它不像“可乐”这样的名字，已经获得了语义学家所谓的第二义，而且是极其强大的第二义。
对于倍速，对于助力自行车，第二义是什么？什么样的名称才能占有其无可厚非的第二义呢？
