周一，iPhone SE发布了。一时间，各种声音冲刷着社交网络。看着那些对苹果或冷嘲热讽或喜爱有加的评论，我想是时候写篇文章记录下我经历的苹果史了。因为我怕以后我可能就没有兴趣再去记录这些想法了。
我认识苹果，或者说我开始喜欢苹果是在2010年，也就是iPhone 4发布的那年。在那之前，我甚至都没有听过苹果这家公司，对，那还是诺基亚时代。那时刚好我出来上大学，老姐给我买了台Nokia 5230，虽然我不喜欢这样的设计，也只能硬着头皮用。
第一次看到iPhone 4真机是在一次高中同学聚会，我们班长从口袋掏出它的时候，立马就夺走了我的视线。它双面玻璃，银色金属边框的设计显得格外亮眼，但是黑色的面板又使它显得低调沉稳。我马上借过来把玩了一会，心想这不就是我心目中理想的手机嘛！
自那之后，我便心心念念想买台iPhone。但一想到价格，当时作为学生党的我也只能望而却步。直到大学毕业，我开始工作并领取人生中的第一笔薪酬，终于是时候入手一台iPhone了。可是那时新推出的iPhone 5系列并不是我喜欢的设计，万般纠结之下，我决定买个iPhone 5c体验一把。
两个星期之后，我的iPhone体验之旅提前结束——我把它转手给了朋友。之后我买了iPad mini用来体验iOS，又买了Earpod听歌。直到现在，我也只使用这两款苹果产品。
究其原因，我想大概是iPhone后来的发展已经越来越偏离我心目中的那个苹果，那个乔布斯时代的苹果，那个Think Different的苹果。下面我们就通过三个方面来看看，没有了乔布斯之后，iPhone乃至整个苹果到底朝着一个什么方向在发展。
一、工业设计
iPhone 4/4s
iPhone 4第一次摒弃了延用数代的圆润设计，而采用双面玻璃加金属中框的三明治结构。黑色玻璃机身，温润如玉，金属边框又质感十足，外加3.5寸的屏幕，放在任何一个成年人手里都能操控自如。
但是由于第一次采用了金属边框，也使苹果陷入“天线门”事件。随后的4s在外观上没有多大变化，只是更改了信号槽的位置，并且多开了一个信号条。这个精巧的设计使它成为了当时唯一一款支持全球所有制式的手机。可是从设计美学上来说，切断的金属边框始终是机身设计上的一处败笔，这也是乔布斯在iPhone 4发布会上提到这件事的原因，这不应该是以注重细节著称的苹果的所作所为。
但是这样的设计仍然堪称经典，直到现在还在被许多厂商争相效仿。iPhone 5/5c/5s
随着安卓机屏幕的尺寸越来越大，苹果第一次被安卓阵营影响，开始尝试增大屏幕尺寸。iPhone 5将机身拉长为4寸，并改用可塑性和坚韧度更强的金属机身。虽然体积变大，但机身反而变轻了，降到了112g。新一代的iPhone在生产工艺上有了很大的提升，边沿切割也很精细，但后背的双颜色三段式设计无疑是对前代败笔的放大。第一次看到渲染图的时候，我简直不敢相信这是苹果的产品。
相比较来说，找不准定位的iPhone 5c反而在观感上更具有统一和整体性，但是这种突如其来的诺基亚风却使果粉们感到莫名其妙。之后推出的iPhone 5s更是大胆的在机身使用了第三种颜色——土豪金，想想乔帮主泉下有知，那心理阴影面积得多大。
至此，可以说乔布斯建立起来的崇尚设计美学的苹果帝国已经开始往另一个方向发展。iPhone 6/6P/6s/6sP
如果说第五代iPhone还保留着一些乔布斯时代的设计语言，那到了第六代，可以说是已经面目全非。突起的摄像头、大弧度边框、白带黑带、大屏（Bigger than bigger）、玫瑰金、6s背面格外标注的s字样等等，这一切都表明了苹果现在的设计方向是在迎合消费者。
从乔布斯的“给你我们认为的最好的”，到库克的“你想要什么我给你”，这是从一个诗人到商人的自甘堕落。
二、软件设计
提到软件，让苹果引以为傲的应该就是它完善的App Store生态链。直到现在，这样完善的生态链仍是碎片化严重的安卓所无法赶超的。可以说iPhone的成功很大一部分是因为iOS所提供的高质量的完善体验，这也是为什么很多用户用了苹果的产品就再也离不开的原因。
但是在 2013 年的 WWDC 大会上，苹果推出了他们全新的操作系统——iOS7。没有了乔布斯之后的Jony Ive，有种媳妇终于熬成婆的感觉。他带领团队开发的 iOS 7 大胆地舍弃了乔布斯苦心经营的拟物风，转而使用扁平化UI。这个大胆之举一时间粉碎了众多乔果粉的三观，也使得苹果流逝了许多乔布斯时代的果粉。当然也有很多人喜欢这样清爽亮眼的设计，因为那时的苹果已经建立了良好的品牌形象和完善的生态链，没有拟物情节的新果粉完全可以在心中塑造一个扁平化的苹果形象。
自从iOS7推出之后，扁平和拟物之争就一直没有停息过。那么这样的改变对于苹果来说到底是好是坏呢？下面我们就通过三个问题来回答。
从拟物到扁平，苹果到底丢掉了什么？
其实不管是扁平还是拟物UI，说到底，它们都是一个平面。区别只是扁平UI舍弃了呈现实物观看的细节，而只留下一个具有基本辨识度的缩影。所以从拟物到扁平，抛掉的是阴影层次，是纹理质感，抛掉的是更清晰的辨识度。苹果和他的用户分别从扁平化中获益了什么？
我们都知道扁平化的一个说法是“突出内容主题，减少细节干扰，让用户更加专注于内容”。但是这句话苹果只做到了一小半，那就是减少了不必要的细节干扰，而这种单纯的减法并没有突出内容主题，也并没有使用户专注于内容。
当然这种简洁也有益处，那就是使设计变得更加容易，这无疑简化了设计师们的工作。所以苹果以及他后来的跟风者们的扁平化受益更多的是开发者而不是用户。从用户的角度讲，我们只是获得了一套全新的交互界面以及一套配合扁平化的交互逻辑，并且我们还需要为此付出一定的学习成本。
由此可知，苹果简化了UI设计，获得的是更多可以专注于开发其他功能的时间以及人力资源，用户则是获得了一个全新的交互体验。-
扁平UI真的不如拟物UI吗？
答案当然是否定的。
扁平UI的始祖是谁？是微软，是Metro UI。用过Windows Metro App的人都知道，这些在开始页面翻动的磁贴可以实时显示内容更新，实在太炫了。这才是真正的突出主体内容，简化交互逻辑。其实这还不是Metro的最终形态，Metro的最终形态是把内容交互拿到界面来，也就是你在一个Metro图标上就可以实现简单的内容交互。
试想这样一个场景，如果你在iPhone上想回复一个短信，然后再发一个微博需要几步？一般操作为“打开短信->点击一条未读信息->回复->Home键->打开微博->发微博”，一共需要六步。而如果是Metro(我说的是前面提到的最终的Metro)，需要几步？只需两步：在短信磁贴上横划到要回复的新信息并回复；在微博磁贴上直接发微博。重要的是这过程都不需要额外的应用启动时间，只有当我们需要查看更多的内容主体时，我们才需要打开一个应用。
虽然微软现在的软件生态十分的不完善，Metro UI的设计也需要提高，但这仍然改变不了他是迄今为止唯一一家可以把扁平化设计发挥出优势的公司。并且这种优势是拟物化设计所做不到的，所以扁平UI完全可以把拟物UI给比下去。
Windows10 Metro App
综上所述，苹果抛弃了擅长的拟物UI而选择了扁平UI，并不是一个明智的选择。因为他既没有发挥出扁平UI的优势，又丢掉了拟物UI的美感，从设计的角度讲是得不偿失。
三、未来
虽然很多人都对库克领导的苹果嗤之以鼻，但是不可否认的是他的商业功绩。仅仅三年时间，库克就使苹果股价上涨超过了一倍。作为一个职业经理人，这显然他所擅长的。苹果正如他所期望的一样正在往商业帝国的路上大踏步前进。
说到苹果，不得不提的是另一家完全不一样的伟大公司——谷歌。就在产品经理人库克对苹果进行他的商业改革时，谷歌又在干些什么呢？近年来，谷歌正在他的Google X实验室秘密研发像谷歌眼镜、太空电梯，无人汽车，机器人等那些你在科幻小说和电影中的才能见到的未来产品。很明显，相比于眼前的利益，谷歌更乐忠于冒险，去探索那些关乎人类的未来的科技产品。正因如此，前苹果公司CEO约翰·斯卡利才抛出了这样的观点：“在科技领域中作出下一个重大创新的很可能不会是苹果公司，而会是谷歌等其他公司。”
相比于谷歌，苹果虽然在产品种类上略显单一，但这并不是阻碍创新的原因。想当初，仅仅是一款iPhone便奠定了苹果的全球地位。所以，影响创新的是驱动力，是价值导向。如果苹果的价值导向是致力于设计出人类下一代通讯设备，就不会有那些不符合设计美学的产品分支和配色。我们都知道，苹果已打算进军汽车领域。可是苹果真的是去打造一款精心设计的iCar吗？或者只是为了拓宽产品广度？我们不得而知。
最后，我们不禁要问：这样发展下去的苹果，究竟还能走多远？
