锤子科技在4 月 9 日下午 14:30 ，于北京工业大学奥林匹克体育馆举行春季新品发布会。

本次发布会的看点，除了新一代坚果3及部分周边，还有畅呼吸智能空气净化器超级除甲醛版、优点智能锁E1。

写在前面的话 | Before words

' 一些感想 '

无论承认与否，很大一部分人看锤子发布会，是为了看罗永浩的“相声”，期待惊艳的“坚果2”的那场大反转，想要再一次享受过山车式“被拉到谷底后再猛速上天高潮”的快感。

所以发布“坚果3”的这场 2018 春季新品发布会，也被寄予一种类似畸形的的“厚望”——包括发布会前一天，各个地方都在刷流出的“坚果3”。

• 这里不想放图，发布会前流出真机这个行为很恶心。

也许一些“锤粉”真的希望被反转再反转，于是当“坚果3”的真机露出时，看着直播的我仍然听到了源源不断的“丑爆了”的声音，最后一句响亮的程度，让罗永浩稍微停滞了一下，隔着屏幕我也有些尴尬以至于目光暂时撤离。

罗哥心中是怎么想的我不得而知，但不知道这个观众如果知道：他说“丑爆了”的坚果3是真机，而不是他期待的反转剧情，他是不是会觉得玩笑开得有点大，会不会觉得脸上火辣辣。

——然而这是一场发布会，不是一场小丑准备来抖连连包袱的单口相声。

这一次看到的罗永浩有些疲惫，也许他知道下面观众的心态，所以在正常讲述时情绪并不非常高涨，偶尔的一些笑话，让下面的观众干笑几声。

例如在介绍门锁的时候的语句和配图：

胁迫警报：“也许你一辈子都不会经历一次，但是经历一次你就知道值了。”

• 真人出镜拍摄的示意图带有幽默效应。

但是说出来的话不粗俗，却耐人寻味，如：

“你做企业的时候，有的东西不得不迎合，但是你要引领一些东西的时候，也不能把步子迈大了，当你还势单力薄的时候。”

——

罗永浩似乎已经真的被当成了“相声界”的一员，反而开始真的有人忘记了他在认真地做很多实事。

一直看到最后才发现疲惫老罗，还是有一颗不甘的心。

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• 点击视频查看抒情段。

网上的质问，这个问题很犀利，很尖锐，老罗的回答，很走心。

“我们经历了 T1、T2 之后，这都是优点非常非常突出，缺点也非常非常突出的产品，我们希望再做下一个的时候呢，不是简单地把缺点补足，也不是说继续发挥原来的优点。”

“我们原来的优点无非就是做得漂亮得要死，但这是不够的，因为我们是科技行业，不是设计行业。比如说你是做实木家具的，设计可能起到了 70%-80% 的作用，但你是做科技行业的，设计很重要，但那只是一部分。”

“我们一直在想，我们如果再出一款旗舰机，它应该是什么样子？所以呢，我们花了很长很长时间去摸索，因为我希望它不是一个比 T1、T2 或者是比任何一款手机漂亮那么简单——漂亮很重要，但对于一个科技行业来讲很重要，并没有那么重要。”

罗永浩的沉稳来源不是骄傲，而是看到了更多更重要的东西以后，懂得取舍。

——

有人说：锤子哪天不是发布会驱动了，应该就成了——而我想说的是：

锤子科技快要成立六周年了。你们喜欢的罗永浩，你们的罗哥，已经在踏踏实实地做事情了——请尊重他的专业和理想，也请尊重全体锤子科技的努力。

下一次，我希望真正的锤粉不要再抱着恶趣味的心态，将一场手机发布会当成相声去看。不要抱着想要听梗的心态去看他们的演示，不要抱着看闹剧的心情去听专业的讲述。

否则，这是对罗永浩和锤子科技的侮辱。

视觉设定 | Visual Script

' 视觉化联系关键词 '

此外，本来作为幻灯片的定制团队，想要在这次的幻灯片制作里面多学到一些东西，再看看形式上有什么新颖。

但是后面发现，幻灯片大道至简，反而在恰到好处的时候才使用必要的技法，配合幻灯片的演员说人的演示就够了。

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Creative Detail

- 创意细节01：满屏 -

在幻灯片设计中，动画用得好是一件如虎添翼的事情。

正如这页幻灯片，为了展示锤子手机的大量好评口碑，运用了跳跃的动画效果，让“好评”铺天盖地地飞入画面，带给了观众震撼的视觉效果。

其中的一个小梗，在一堆好评中有2个“中评”，说明“任何时候做得好也不能骄傲”，是一个小有意思的点。

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Creative Detail

- 创意细节02：阴影 -

这页亮点毫无疑问在于产品图与文字互相穿插，让画面不至于单调——在使用穿插效果时，一定要注意产品图的阴影调节。

阴影是可以区分层次的一种设计手法，能够让元素更加立体，在调节的时候需要反复微调，以达到视觉效果最佳。

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Creative Detail

- 创意细节03：背景 -

作为数据展示页，简单地展示图表未免太过单调，为了迎合文案表达“全球区域渗透率”，在幻灯片的底部添加了地图以丰富视觉效果，很好地缓解了页面的单调。

其中要注意一个使用习惯的问题：很多设计师看到地图就想着在地图上标出具体的位置，但由于这个全球分区的渗透率并不需要涉及到地理信息，所以反而无需在地图上标注对应的地理位置，直接柱状图即可。

所以并非所有地图都需要标出位置，需要结合演讲强调要点来选取。

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Creative Detail

- 创意细节04：手绘化 -

眼看这页只是四段文案的简单排列，但这页的演示效果是极佳的。

在幻灯片中，能够用上与文案高度匹配的 icon 或者图标是一件难上加难的事，为了让可视化效果最佳，这里的四个 icon 包括指纹解锁都是采用手绘的方式，才得以与文案高度吻合。

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Creative Detail

- 创意细节05：象征化 -

正如上一页提及的原因，这页的图标与上页图案同样精致。

越是简洁的页面，越体现细节，像这种 icon，都是视觉设计师进行手绘制作的，才可以保证所有icon的轮廓厚度一致，整个画面就会很有细节。

其中 icon 的细节，还包括“远程密码开门”用“纸飞机+密码点”的结合，和“钥匙开门”的钥匙上有一长一短两条线代表参差不齐的小细节，让页面耐看。

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