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导读

病毒制造好后，开始大范围发布。在发布这个环节，有一些技巧和注意事项：

1、无需努力地向他人传播的方式

病毒营销最终是要由人去传播，由用户去传播，而用户传播的力度有多大，在很大程度上取决于传播方式的复杂程度，所以我们应该尽可能设计一种无须努力即可向他人传播的方式。比如病毒营销的开拓者Hotmail，之所以大获成功，就是因为其传播方式太简单了，甚至用户不需要做任何事，只需要正常地与亲朋好友通信，就能够帮助其完成传播。

再比如开心网的成功，也是因为传播方式的多样化和简单化。一般网站的邀请方式是提供一行文字或代码，鼓励用户发送给QQ中的好友。这种方式看似简单，实则很麻烦，因为普通用户最多复制粘贴十几个人，就会感到厌倦。而在开心网中，一个重要的邀请手段是导入“MSN好友”，只要输入MSN账号和密码，剩下的工作系统就会自动帮助完成。

2、找准“低免疫力易感”人群

如同现实中的感冒病毒一样，病毒营销想传播得快，也要像感冒病毒一样找到那些低免疫力易感人群，通过他们才可以将病毒扩散出去。一般来说，低端用户、低年龄用户、感性用户都是比较易感的人群。

3、选好病毒发布渠道

传播病毒时，应该选择那些人群集中、互动性强、传播迅速的平台。通常IM、QQ、论坛、邮箱等是常用的渠道。

4、给大家发布传播的动力

所谓无利不起早，没有动力，用户是不会主动传播的，所以我们需要给用户一个有力的传播理由。比如利诱、情感引导等。

病毒的变种和再传播

病毒营销是有周期性的，就好像计算机病毒一样，时间一长，大家对病毒有力免疫力，病毒营销的传播力会衰减。所以想要吸引公众继续参与传播，就要及时更新“病毒”，不断植入新的“病毒按钮”。

比如“百变小胖”，之所以能够经久不衰，原因就是其不停地被PS：从机器猫、阿里巴巴、怪物史莱克到蒙娜丽莎、自由女神，小胖总是能够带给大家惊喜。而且每每影视剧上映，期间也一定会出现小胖的影子：小胖走进《兄弟连》扛起大枪；学《英雄》手举弯刀红袖当风；背起《指环王》里的精灵之弓；坐在《无间道》里装老大；甚至参加《夜宴》大吃羊肉串。

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