《孙子兵法》是“自强兵法”
厦门大学邹振东教授在《弱传播-舆论世界的哲学》一书中提到：“舆论的生命在于关注，它始于关注，也终于关注。”
舆论场争夺的是关注，舆论战的战场争夺的是认同。舆论战归根结底不是要打击敌人，而是要争取朋友。
你打你的，我打我的
而在物理世界往往是强者赢，在舆论世界通常就是弱者赢。消费者身份出现在物理世界里是弱者，到了舆论世界就成了强者。
关注是时间的产品，时间不能储存，关注也不能储存。关注不只是数人头的战争，也是与时间的战争。
一个舆论事件，如果这一秒仍被关注，它就活着；下一秒，没人关注，它就死了。而随着下一个舆论事件登场，它自然也就被覆盖了！所以，等待又何尝不是一种智慧。
群体心理学先驱勒庞曾说过，在与理性永恒的冲突中，感情从未失过手。群众没有真正渴求过真理，面对那些不合口味的证据，他们会充耳不闻。而群体的注意力很难持久集中。群体的热情来得快，去得也快。
控制情绪是一种本事
面对诽谤，不回应、不争辩，往往就是最好的回应。而如果自身真有问题，那咱们就改错认罚。总之提高自身才是目的，而真的终究还是真的。
《华杉讲透孙子兵法》指出：“兵法不是教你打赢，首先是教你认输！” “做任何事情之前，首先要考虑的是风险，其次是代价，最后才是利益。”
接受失败，学会认输
从成本的角度考虑，也不是凡事都要争个输赢，而是看谁的成本（代价）高。我是强者，我就认输！因为我的成本比他高，输赢都是我输。
人生，要有不较劲的智慧。王长江在《格局》中说：“将军有剑，不斩苍蝇；欲成大树，莫与草争。”
有人问余光中先生：“李敖先生天天在不同场合找您的茬儿，您从不回应，何故？”
余光中沉吟片刻，答道：“他天天骂我，说明他的生活不能没有我。而我从不搭理，证明我的生活可以没有他。”
