品牌激活 brand revitalization 一种扭转品牌的衰退趋势，重获消费者青睐的品牌管理行为。想逆转品牌的命运，关键在于要清楚的知道品牌资产的来源，然后给它重新定位。
寒冰不能断流水，枯木也能再逢春。
第一、新陈代谢，开启年轻化。（凯迪拉克，重新定位为美式都会。故宫与网络文化结合起来）
第二、倚老卖老，主打复古风。（特别在流行时尚里，有些风格是周期性轮回的，所谓三十年河东，三十年河西。北冰洋汽水怀旧）
第三、该放就放，有舍才有得。（如果品牌资产已经过度透支，实在缺少可挖掘的价值了，这时候，放弃也是不错的选择。索尼爱立信）
小结：认知这两个字是全球奢侈品领导品牌。
