走进地铁，感到被湖水般的蓝色包围，还有可爱的熊熊和冰山点缀其间。在夏天看到这样的广告，在夏天真的如喝了冰水一般凉爽。
近日，农夫山泉在重庆地铁投放了广告。主色调为蓝色，辅以小熊拿着农夫山泉爬山的场景，配字：“单手开盖，倒瓶不洒”。
3P理论提倡科学广告，反对广告创意。3P理论分为3个部分：利益诉求点、独特性和影响力。
一、利益诉求点：这则地铁广告的主题非常清晰明确，广告的大部分为蓝色纯色块，辅以小熊的图案，其中“单手开盖，倒瓶不洒”占据最显眼的位置，且反复不断出现，给观众留下深刻印象。这则广告主打就是装有运动瓶盖的矿泉水，在运动或是不方便使用双手时，单手一按即可打开瓶盖，同时瓶盖设有压力装置，倒置时不会漏水，只有用手按压时才会出水。农夫山泉将这样的理念浓缩成8个字“单手开盖，倒瓶不洒”，简洁明确，直接告诉观众使用农夫山泉的这款产品可以得到什么好处，便于大众的理解和记忆。
二、独特性：这则广告的独特性在于其简洁而不失活泼的风格。广告绝大部分为蓝色色块，观众一进地铁便是满目的蓝色，在视觉上有清凉感。车厢顶部是一排冰山。车厢侧面是一只小熊一手拿着水一手在爬山。整体画面十分清爽，侧面的小熊爬山是唯美童趣的风格，给人视觉上的放松感。同时产品本身也具有鲜明的独特性，它的瓶盖可以用单手打开，十分便捷，适合在多场景使用。
三、影响力：在影响力方面我会有一些质疑。我知道了农夫山泉的运动瓶盖可以单手打开，不容易洒，适合在不能同时用双手的时候使用，而且如果我要去做一些运动之类不能同时用双手的事情时，我很愿意购买这种水。但是绝大多数的场合下，我是可以用双手开瓶盖的，对这种特殊设计的瓶盖并没有刚性需求。也就是说，农夫山泉的广告说服力是很强的，但是需要单手开盖的场合很少，大多数人对这种瓶盖不是非常需要，可以说这种瓶盖面向的群体会比较小众化。因此这则广告能够转化为多少销售量，是值得疑问的。
3B法分为Beauty、Beast和Baby。这则广告使用的是Beast这个元素。
在农夫山泉的广告中经常出现动物，作用有三：
一、通过动物也喝农夫山泉的例子，告诉观众农夫山泉的水质之好。
二、告诉观众农夫山泉的水源地有这样的动物，来体现水源地的环境之好。
三、以动物的形象吸引观众的注意力，增加好感。
农夫山泉这则广告是这样来演示“单手开盖，倒瓶不洒”的概念的：一头笨重的棕熊在爬山，一手放在岩石上，一手举着农夫山泉的水，旁边有一只小鸟在飞舞。在这里，棕熊略显笨重的身躯让人忍俊不禁，右手拿着的农夫山泉水瓶仿佛在告诉观众“这个瓶子十分方便拿取以至于棕熊都可以轻松抓住”。以动物做模特，易给观众留下深刻的印象，并增加购买欲。
