每日盘点华与华所有服务案例史，形成华与华创意流水线-良品基准点检表。
前言：为什么要总结良品基准点检表，是希望区分华与华方法中的「概念性说明」和「操作性说明」，这都是必不可少的，但是「概念性说明」是我们理解和思考这件事的开始，「操作性说明」才是每个人都能够直接对照判断的。
例如：「每一个物料都能完成独立的进攻」这是概念，操作性说明就应该是「物料要包含品牌名、超级符号，包含购买理由……」，这就是每个人可以对照操作的执行手册。
例如：华与华价值之轮，最初其中一项是资讯，后期改为知识。知识就是概念，「对用户必不可少、建立粘性的资讯」就是可对照的操作说明。
2025年2月12日 资料：《华杉直播讲解华与华方法24年发展史》 成果物：5条基准 7个案例
1、【广告投放点检基准】广告投放的前期是渠道已经有铺设基础
2、【声音符号点检基准】声音符号最好是品牌名称
3、【品牌谚语点检基准】品类词+极限修辞的名词=极限修辞
4、【广告片点检基准】要有一个价值可视化的镜头
5、【广告片点检基准】品牌寄生在公益形式广告中
1、【广告投放点检基准】广告投放的前期是渠道已经有铺设基础
不良品的样子:三精柴连口服液，每个月投放4000万，投放3个月无果。天图也是大规模投放3个月后不再投放。这里对比后面黄金酒不同的是，这两个品牌在线下没有实现很好的承接和覆盖，希望能靠广告拉来大家主动进货再覆盖，最后没有拿到结果。广告投放这个基准在前面出现过，这部分是补充有具体数据的案例，帮助大家更好判断。以下费用都是在10年前，对比目前的价值要至少2倍以上。
良品的样子:黄金酒的投放是3个月每个月1个亿，就把这个品牌推起来了。但是前提有两个，一个是已经经过4个城市测试，2个没成2个成了，掌握了经验，另外是原来脑白金的团队在承接，线下已经全面建设好了，所以广告下去能承接的住。但是即使如此，10年前每个月1个亿的投放也是非常惊人的。
2、【声音符号点检基准】声音符号最好是品牌名称
良品的样子:克刻的声音符号keke~就是品牌名称，每一次声音符号都在传播品牌名
3、【品牌谚语点检基准】品类词+极限修辞的名词=极限修辞
良品的样子:哈尔滨最好的楼盘，起名「哈公馆」，「哈公馆」就是哈尔滨最有代表的楼盘！九个半岛的话语中国私家园林博览园。后面还有过丝恋贵阳小吃博物馆、酱香酒守门人，都是实现了极限修辞。
4、【广告片点检基准】要有一个价值可视化的镜头
良品的样子:克刻片子里用锤子一把砸碎咳嗽，成为非常有效的镜头，是价值承诺的表达，后来这类处理方式在药品里已经不能使用了。清开灵表达三效合一，把三个盾牌的药盒组合在一起，成为产品。感冒药、咳嗽药半瓶组合在一起，表达治感冒和咳嗽。
5、【广告片点检基准】品牌寄生在公益形式广告中
良品的样子：三精推出的广告片，是介绍流感季节的注意事项，勤通风、勤洗手等等，流感季节别感冒，三精双黄连口服液，绕开了心理防线，后来3年疫情期间，这支广告片也炒火了，因为他有播传价值。
所有人使用一条流水线 所有人改善一套流水线
最高的效率是不返工，最快的进步是不退步，华与华创意流水线就是让过去的经验都能沉淀！
不退步的方法就是格物致知，每一个成功作品沉淀出良品基准，之后每一个出品都经过良品基准的品控。所以，每日5:30起床，用2小时盘点华与华所有服务案例史，形成华与华良品基准点检表。
