什么是好的广告？
广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。好广告要诉求对象说的不是：“多妙的广告啊！”而是：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”
广告的11条戒律
1、广告的内容比表现内容的方法更重要。
2、若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。
3、讲事实
4、消费者不是低能儿，她们是你的妻女。她们需要你给他们提供全部信息。
5、令人厌烦的广告是不能促使人买东西的。
6、举止彬彬有礼，但不装模作样。
7、使你的广告具有现代意识。
8、委员会可以批评广告，但却不会写广告。
9、若是你的运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退。
10、千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告。
11、每一则广告都应该看成是对品牌形象这种复杂现象在作贡献。要有自己的思想，不要当文抄公。
怎样写有效力的文案
一、标题
标题好比商品价码标签，用来向你的潜在买主打招呼。
每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。“35岁以上的腐女如何能显得更年轻”
始终注意在标题中加进新的信息，因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进。在标题中最有分量的两个词是“免费”和“新”。
使用会产生良好效果的字眼：“如何、突然、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、另人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等”
标题里加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用。
标题内的有效信息越高更能推销商品。（信息量/字数=有效信息）奥格威写过最好的标题是26格子：在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟。
引发好奇心，写些诱人继续往下读的东西进去。
有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。
文字要要直截了当。不要和读者捉迷藏。
调查表明，在标题中写否定词是很危险的。例如，如果你写“我们的盐里不含砷”，许多读者会湖绿否定词“不”，而产生一种你是在说“我们的盐里含砷”的印象。
避免使用有字无实的瞎标题，就是那种读者不读后面的正文就不明其意的标题。
二、正文
不要旁敲侧击——要直截了当。避免那些“差不多也可以”
不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调。要有所指，而且要实事求是。要热忱、友善并且使人难以忘怀。
文案该有多长？这取决于产品。若是你在为口香糖做广告，那就没有多少可说的。若是在为一种有各种各样特征需要加以介绍的产品做广告，那就写长文：你介绍得月详细，销售得也就越多。
讲的事实越多，销售得也越多。一则广告成功的机会总是随着广告中所含的中肯的商品事实数据量的增加而增加的。
你应该常在你的文案中使用用户的经验之谈。
向读者提供有用的咨询或者服务，以这种办法写成的文案，可以比单纯讲产品本身的文案多招徕75%的读者。
避免唱高调，自吹自擂、自炫都应避免，但是完美和操行却应发扬光大。
除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字，通常应该使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案。
用短词、短句和高度个性化的文案。
怎样使用插图和编排文案
插图的主题比制作插图的技巧更为重要。在整个广告领域里，实质总是比形式重要。
