2017年天猫双十一全球狂欢节一天的商品成交额已经达到了1682亿。不必想，销售额必然超越往年。双十一购物节成为了中国乃至全球为之疯狂的节日。
双十一的说法最早的出现，源于网络上的戏说，作为一种娱乐性质的节日。因为每年的11月11日，恰巧这一天的日期中，都带有阿拉伯数字"1"，而数字"1"又与中国民俗中所说的"光棍"具有相同含义。在这一天，所有单身的年轻人都会聚在一起，共同庆祝自己单身。大家聚集在一起，举办聚欢，参加活动，结伴逛商场，为自己选购自己喜欢的商品，作为自己单身的礼物。在活跃的互联网渲染和跟风下，一些电商便开始尝试，以"双十一"作为年末的一次促销的噱头，开始搞降价销售活动。毕竟在原本的十一月，并不是很好的销售时期。前有十一国庆节作为销售黄金周，已经让消费者把一年里想买的商品都收入囊中，后有一月一日阳历年作为一年中交替的开始，为庆祝新年开始疯狂抢购。在十一月这个时间节点，并不能让商家得到更多的销售利润，而双十一购物节的出现，恰巧填补了在十一月商家无法获得利润的遗憾。而随着双十一购物节一年一年成长，渐渐也萌发了一些想法。
1、双十一出现的原因：对仪式感的渴望
在《小王子》里，狐狸对小王子说："仪式感就是定下一个日子，使它不同于其他日子，定下一个时间，使它不同于其他时间。""比如说，你下午四点来，刚到三点我就开始感到幸福了。时间越接近，我就越感受到幸福。到了四点，我就坐立不安了。我会体验到幸福的代价！但是如果你来无定时，我就不知道何时做心理准备。"这就是所谓的仪式感！而双十一购物节恰恰满足了人们对仪式感的渴望。不光是双十一这个人造节日。远古时期的人类会采取结绳记事的方式纪念某个重要的日子，经过长久的演变，那些重要的日子被延续下来，成为了春节、中秋节、端午节，西方的圣诞节、复活节、感恩节等一系列节日。在这些节日到来之前，人们会开始期盼，着手准备。因为仪式感可以给人们带来幸福。怀揣着幸福的目的，对待节日的到来。而所有的节日，在人们赋予它特殊意义之前，不过就是365天中平常的一天，因为对仪式感的渴望，人们开始制造疯狂节日，双十一的出现，就是仪式感的产物。在日复一日的苟且中，因无法到达远方，便开始把远方给替换成了节日。
2、群体效应下的狂欢
双十一作为一个节日，必然就会有过这个节日的人存在。而这些人一旦形成了一个群体，就获得了一种集体心理，从而使他们的思想、情感和行为都趋向一致，并且变得与他们单独一个人时截然不同。如果不是他们身上也不会产生这种念头，也就不可能付出行动。而人们为了显示出与其他人无差别，在从众心理的影响下，也会屈服于多数人的那边。在我身边，有个同事，本来双十一什么都不想买，什么都不缺，可是在周围人的影响下，东挑西拣的居然放满了购物车。可见群体效应对人们的影响有多大。《乌合之众》提到的一个观点是，"群体的无意识行为替代了个体的有意识行为。"在人人参与的情况下，如果你不参加，便会显出格格不入，与其他参与的人们产生疏离感，从而可能导致个体会被群体所排斥的事件发生。群体效应导致人们的智商降低，明星一旦代言产品，作为粉丝便会争相购买，使粉丝产生虚幻的想法，那就是与明星之间的联系更近了一步。在近两年的双十一晚会上，商家请来大量的明星代言，使得观看晚会的群体产生强烈的认同感，从而销售产品销量大增。
3、广告潜移默化的心理暗示
进入10月中旬开始，目光就开始被各种双十一的广告潜移默化的吸引。每天手机会接收到不下10条短信，其内容无非就是，双十一大促提醒请你进店购物。回家路上，巨大的广告牌告诉你，一年仅有一次的双十一将要来到。进入电梯，电梯屏幕充斥着各种降价广告。打开手机，每家电商都会出现暗示极强的广告词，使用的语气和传销组织相似。不断的在暗示你需要购物，需要一些你看似并不需要的东西。其目的就是为了让消费者消费。经过了一系列的广告暗示，引导人们在双十一期间进行购物，不经意间，消费者就进入了消费的圈套里。看似平常的一个打折促销活动，却隐藏着极深的学问。
4、贪婪，人类的原罪
消费者为了购买到自己心心念念的商品，在双十一购物节前很早就加入到购物车中，不定时的查看是否降价。在购物节期间，看到自己购物车中的商品出现打折降价，从心理上感觉自己占了便宜，便开始所谓的"剁手"买买买。殊不知，这种看似占了很大便宜的商品，并未等到多大的实惠。一件商品的价值是固定的，而价格的高低也是由商品的价值决定。在双十一期间，商家会让出一部分利润，给消费者带来优惠，可是因为缺乏理性的思考，以及占便宜的心理，使得很多消费者在不知不觉间，购买了大量的、无用的商品。之前看到过一则新闻，某消费者在2016年双十一购买了大量的抽纸，导致到了2017年双十一还尚未用完，而纸巾在长时间存储的过程中，会降低纸巾的柔韧性，大大影响使用者的舒适度。为了图便宜，大量囤货，这种方式是不可取的。还有，当你购买了大量的便宜、打折的商品，真的会去使用吗？
5、焦虑让生活一去不复返
前些年一直提倡极简主义，抛弃那些过多的欲望，使内心归于平和。而双十一狂欢的行为，却背离了极简的生活方式。人们渴望得到更多的物质。通过物质的包装，让人们产生虚妄的幻想，幻想自己摇身一变，变成自己羡慕的那种人。这种心理极其可怕，但是却能让人从中得到些许的安慰。安慰自己在工作中的不愉快，奖励自己在生活上的不顺心。双十一的狂欢，如同吸食鸦片一样，人们沉浸在其中却又无法自拔，使其成为缓解焦虑的手段。
2017年的双十一已过去，相信2018年的11月11日也会在不久到来。双十一过后，该干嘛干嘛去吧！
