杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人
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话说，有听我们语音案例的童鞋们都知道，前段时间我们说到，巴黎世家推出了一款与一家购物袋撞脸的包包，从而引发了众多品牌跟风营销。
不知道的来听一下
结果宜家估计不打算让这事完，又又为这款购物袋狠狠刷了一把存在
先是给这款名为Frakta蓝色购物袋一本正经的拍了个推出30周年的纪念短片，里面展示了FRAKTA购物袋在不同场合上大派用场，什么搬家挡雨，远行分手……还说它可能是世界上最勤奋的袋子了。
还在迪拜推出一个营销活动，给这个蓝色购物袋内画上白色的线。又专门出了一本使用指南，教大家将购物袋改造成围裙，婴儿围兜、猫咪雨衣、野餐垫……
又又特意拍了一个视频，再一次深度介绍这个购物袋的多种用途。说起来这个购物来也是符合了宜家一直以来惯有的风格啊，就是让产品变成无限可能。
据说这款 DIY 购物袋上市一周内就被买光光了，真心呸糊，在这上面画条线都能玩出这么多花来
开窍时间
这个时代的商业正在从有意义到有意思在过渡。我们之前也说过，品牌要有自己的玩法，去满足消费者好玩、有趣的诉求。但玩也不是乱玩，一个合格的品牌玩法，必须具备清晰的品类属性，同时还能让消费者主动参与。否则，要么是你自己把门关起来自嗨，要么消费者玩完压根不记得是谁在陪他们玩！
看完开窍，关机睡觉
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