1998年，乔布斯重归苹果后，推出了一款力挽狂澜的产品——iMac，经此一役，原本积重难返的苹果实现了扭亏为盈。自此，极简主义的产品理念便席卷了工业生产的各个领域。

而在东方，同年诞生的腾讯也深受这种文化的浸淫，并将其融入自身的互联网基因之中，在日后一次次的产品迭代过程中，使之成为一种影响深远的产品哲学。

马化腾对产品极简主义有自己独到的理解，以下列举最具代表性的三条：

少就是最合适的

Don’t make me think（别让我思考）

让功能存在于无形之中

看似独立的三条准则，背后的逻辑都是指向同一个立足点——用户体验。

2008年，马化腾在腾讯创新大会的一次颁奖会上对全体员工道出了他对“细节美学”的理解：

像邮箱的“ 返回” 按钮放在哪儿，放右边还是左边， 大家要多琢磨，怎么放更好，想好了再上线测试。对同一个用户发信，在此用户有多个邮箱的情况下如何默认选择最近用的一个账号，这些需求都很小，但你真正做出来了，用户就会说好，虽然他未必能说出好在哪里。

从这短短几句话，不难找出上述三原则的产品哲学，而将这种产品哲学发扬光大的人，就不得不提到微信之父——张小龙。

1997年，张小龙因独立写出Foxmail而一战成名，并被业界普遍视为南方最好的程序员。1998年，在互联网泡沫破灭之前，张小龙以1200万元的价格卖给了深圳博大。

7年后，腾讯为了与Hotmail抗衡，决定收购Hotmail在中国最强的竞争对手Foxmail，以此弥补QQ邮箱用户使用率低的短板。

马化腾第一次与张小龙见面，便中肯地说出一句令张小龙至今难忘的话：“Foxmail的体验做得特别好，我们自己也做，发现怎么都做不好。”

当时，谈用户体验的人很少，张小龙一开始也没反应过来，直到进入腾讯后才发现并不是所有做软件的都知道怎么做。后来意识到，他在做Foxmail时，是不自觉地模拟了用户的行为，只是当时并不知道那叫“用户体验”。

从那以后，两人便心心相惜，无形中产生了某种默契，马化腾礼贤下士，在广州成立研发中心，张小龙出任总经理。随后，张小龙更是将用户体验注入其参与的每一款产品。

少就是最合适的

微信有个功能相信大家都用过，叫“摇一摇”。这个功能最早出现在一款叫Bump的Apps上，这个软件是让两个人碰一下手机来交换名片，在中国并没有人知道这个软件。

张小龙团队很受其启发，但是又觉得如果只是用来交换名片等个人信息，太小众了。要是不能做到每个用户都能使用的话，就不是他们的目标，并不能引起很大影响。

后来大家脑洞大开，想到为什么不能直接摇一下手机，干脆不要停留在熟人，陌生人也可以摇到呢，那不就每个人都可以使用了么。当时想到这个点，就有了这个方向，觉得挺好。

这是一种极简自然的体验，这个体验如果做得非常流畅，摇一下手机，就和远方一个人连线上了，这种新鲜感，会拓展人与人的社交范围，会变成每个人都很爱不释手的一个东西。

果然新功能上线效果出奇的好，第一个月的使用量就超过了一个亿。

当时马化腾发了一封邮件给张小龙，问是不是应该仔细考虑一下竞争对手会来模仿的风险，会不会在上面叠加一些东西，就说自己也创新了。张小龙回复说，现在的这个功能已经做到极简化了，竞争对手不可能超过腾讯，因为腾讯是做到了什么都没有，对手想要超过他们总要加东西吧，然而一加就画蛇添足，反而超不过腾讯了。

如今，摇一摇功能又迭代了，不但能摇出人，还能摇出电视节目，不需要做任何按键输入，手机就能识别听到的电视节目。不管老人还是小孩无须教程就会使用，这正是“少就是最合适的”的有力证明。

Don’t make me think

事实上，理性行为在现实社会很少发生，人类的大部分行为都是非理性的，人类的消费行为往往会受到周围环境（时间、信息量、目标、兴趣、参照物、他人）的影响。

人们做选择时考虑的不是二者各自的绝对价值，而是他们的相对价值——他们得到什么，放弃什么。非理性行为并不是飘忽不定，而是有规律可循，是系统的并可预测的。

Don’t Make Me Think——当我们真正理解了用户行为，并可以预测他们行为的时候，我们可以通过多种方法，改善用户体验，促进用户决策。

在微信产品中，“朋友圈”主张发照片，不鼓励发文字，出发点是基于人性的思考。一方面写一段字的难度远远大于发一张图片，发照片可以让更多人更容易表达与理解；另一方面，发照片的思考程度要低于发文字，更能够反应出人的真实面貌，增强社交性。

有人把手机比作当今人类的一个新器官，它起着与外界进行信息交换的作用。而伴随着朋友圈、公众号、微信红包等社交新模式的诞生，微信构建了一个内生闭环式的商业生态系统。在微信生态系统里，你可以聊天、刷朋友圈、搜索、浏览文章、查找附近的人、购物、玩游戏，几乎无所不能。

在移动互联网时代，微信做到了一健触达了人们生活的方方面面，真正帮助用户实现了“别让我思考”的诉求。

让功能存在于无形之中

微信中的“扫一扫”就是这一原则的具体呈现。“扫一扫”可以通过二维码实现在线付款、添加好友、下载应用，一键跳转第三方应用等功能，而无需额外的操作。

再简单介绍一个最新版微信中不易觉察的新功能，如果你感兴趣可以根据实际需要自行体验：

朋友圈可以同步Twitter、Facebook；（说明：大陆用户需要在系统设置——通用——语言与地区——切换地区到香港之后，才能看到如下的同步twitter和Facebook的按钮，第一次同步需要点亮图标，授权登录。）

这些功能的开发都是在践行“让功能存在于无形之中”的理念。

结语

产品极简主义就是要坚持以满足用户需求为出发点，加强用户参与和反馈，不断更新迭代，让用户体验接近极致。

在互联网行业里，所有人的眼睛都盯着未来，昨天一旦过去，就没有什么意义了。