为什么我会开始研究标题写作呢？起因是当我在简书上发表内容相似具有延续性的2篇不同标题的文章后，结果阅读量反差巨大，《你的呼吸方式影响你的颜值》：《时间是最美的PS》阅读量=17000：1000。

很多作者估计跟我有同样的疑问：精心构思、内容优质，却无人问津，感觉得不到认可，这是为什么呢？

读了罗伯特·布莱的《文案创作完全手册-文案大师教你如何一步步写出销售力》关于如何写出吸引人注意的标题这一章节，我才明白，原来，标题里面还有这么多“潜规则”。

虽然新闻学里面提到过报纸头版的“三步五秒理论”（指的是一个读者在报摊前决定是否买这份报纸的思考时间），报纸靠头版抢占读者的注意力，那么文章靠什么吸引读者点进去呢？答案是标题。

为什么你会在人群中最先注意到的是美女或者帅哥？标题就像美女或帅哥，它的功能在于引起注意。

读者感兴趣的标题，就是好标题。

1、标题的四大功能

1、吸引注意

2、筛选听众

3、传达完整信息

4、引导读者阅读内文

2、创造有效标题的四大公式

4U：Urgent (紧迫感)、Unique（独特性）、Ultra-specific（明确具体）、Useful（实际益处）

3、如何评估你的标题是否吸引人？

1、你的标题是否对读者有某种益处？

2、你的标题是否清楚直接，以简单的方式快速切入重点？

3、你的标题是否尽可能具体化？

4、你的标题表达方式是否让人耳目一新？

5、你的标题是否筛选了特定的观众？

6、避免使用含糊的标题，就是必须往下读内文，才知道标题在讲什么？

4、爆款文章标题对比分析报表

我查阅了简书7日热门、30日热门、2015年精选的爆款文章标题后归纳得出了下表：

5、标题写作技巧

我的顾客是谁？读者优先思维

这篇文章有哪些卖点？

顾客为什么会想到要点击你的文章？

本书的作者给出了一个小妙招：

列出一张清单，写下一连串跟文章内容有关的词汇，然后排列组合，起好几个标题，选择1个最能打动读者的标题。

当然，吸引人眼球的标题配上优秀的内容才是一个作者赢得读者的有力武器，靠色情、粗口等低劣的手段吸引人的标题终究会被淘汰。

技巧是一方面，读懂人的心理最重要，人性有很多共同的心理需求：很孤独、想变得更漂亮、更聪明、更成功、更富裕、生活得更美好······

我们都讨厌标题党，那些文不对题的文章。起一个好题目，但不要做标题党。

什么是标题党？

标题党是指用夸张、歪曲等手段写作耸人听闻的、与实际内容并不相符标题，以吸引受众关注。比如标题中带有：！（已经传疯了）有史以来、史上最x等等。

PS：你觉得哪些题目算是标题党呢？欢迎补充。