尼尔森2020年一季度媒体消费指标出来了，你可能已经猜到，我们每天的屏幕消费已经达到疯狂的比例。无论是电视、社交媒体、播客、文章还是其他应用程序，美国人每天在内容上花费超过12个小时——这是他们清醒生活的75%。

这些内容平台都有什么共同点？简单:他们讲故事。

故事抓住了我们的兴趣，随着注意力经济变得比以往任何时候都更加相关，讲故事是一种可行的信息传递工具。我们阅读其他企业家的经验教训，以更好地为未来做好准备——并感到鼓舞和愉快。

乔治·克鲁尼的龙舌兰酒品牌卡萨米格斯在48个月的时间里从构思到收购，但最初甚至没有打算上市——故事。

由拉奎尔·塔瓦雷斯于2015年创立的第四心脏公司完美地把握了他们进入健康脂肪市场的时机。如果你以前没用过酥油，也许你现在应该开始；该公司在世界公司5000强中排名第70位，在过去三年中增长了4283%——故事。

戴夫的黑仔面包是一家雇佣有罪犯的人来鼓励其获得稳定稳定就业的公司。他们在包装上强调了这个任务，这可能就是为什么上周我在杂货店的面包通道上撕东西，吓坏了一些可怜的店员——故事。

我选择这些例子是因为龙舌兰酒、黄油和碳水化合物是我目前四种食物中的三种，但也因为这些行业有着耐人寻味的创始人故事。

故事是我们都在这里的原因，对好故事的渴望挖掘了我们大脑对好奇心和冒险的渴望。

因此，当比尔·盖茨在1991年遇到沃伦·巴菲特，并通过向这位亿万富翁寻求书籍推荐而打破僵局时，巴菲特提出的引人入胜的故事精选并不令人惊讶。

“我会把我的副本借给你，”巴菲特回答道。

哪本书比其他任何一本书更吸引这两位商业特立独行者？这是《纽约客》撰稿人约翰·布鲁克斯题为《商业冒险:华尔街世界的十二个经典故事》的故事集。

为什么商业冒险是赢家

首先，《商业冒险》甚至不是一本原著。这是布鲁克斯在几年时间里与《纽约客》一起撰写并发表的一系列文章。

然而，这本书确实有以人物为中心的叙述。这些故事激起了我们内心的情感，这就是为什么它们如此有粘性。发表在2017年《心理学前沿》杂志上的一项关于大脑的研究发现，当记忆情绪化时，它们会深入你的大脑。

因此，盖茨和巴菲特当然对这本书着迷——这本书完全是关于商业的，但使用了讲故事的情感触发。《商业冒险》中最受欢迎的寓言有:

施乐的资助遭遇挫折，他们在20世纪70年代大力支持以太网研究，但随后没有对由此产生的技术采取足够快的行动。这为其他公司利用机会打开了大门，包括…微软。

福特埃德塞尔(Ford Edsel)的灾难性发布，是一个关于客户研究及时性和产品完整性重要性的警示故事。

在高管们面对飙升的利润变得贪婪之后，对德克萨斯州海湾硫磺的曝光导致了对内幕交易法的重新评估。

结论:如果你想坚持重要的课程，把它们和一种情绪联系起来。最好的方法之一是用故事。

为了更好地做生意，请阅读故事

叙事让商业变得更加令人兴奋，并能重振你的创业欲望。看看当前面向商业的媒体制作的成功就知道了:

《继任》似乎很快取代了本应不可替代的《权力的游戏》，成为HBO最佳剧情片艾美奖的磁石，上周获得了最高奖项，尽管它只有两季。这是一个关于家族企业的故事，但实际上是关于人类状况的故事。

《鲨鱼坦克》已经遵循了11个季节完全相同的公式，但仍然是全世界企业家的娱乐宠儿。这是生意，但每一集都有一个简短的、人性化的焦点放在多个创始人身上——故事，但这次是以小吃的形式。

比尔·盖茨在他讨论商业冒险的博客中说得最好:

"业务的细节发生了变化，但基本面没有变化。"——比尔·盖茨

因此，尽管企业可能严重依赖软件、技术或生产，但这些企业集团最终还是由人类经营。

作为一名企业家，不断提高自己的技能是很好的。当你继续你的旅程时，让关于人类状况的故事——以及那些过去让他们的公司走向歧途的巨头们的决定——成为你一路上收集的有价值的见解之一。

原文：

https://entrepreneurshandbook.co/bill-gates-and-warren-buffett-say-this-is-the-greatest-business-book-of-all-time-b661ef353f90