在职场中，你自认为做得很好，才高八斗，但为何升职加薪的总不是你？在年终总结的时候，明明辛苦工作了一年，为何老板对你的努力视而不见，却偏偏给那个会说会写的家伙高分绩效？在面试时，明明你有金光闪闪的背景，为何录取的却是旁边那个路人甲？难道命运仅仅垂青能说会道的人？难道总是外来的和尚好念经吗？难道你的同龄人真的比你强吗？
在我多年为企业做品牌公关咨询的经验来说，以上的问题，都类似于一个企业生产了一件自认为“惊艳四座”的产品，却没有销量，其第一原因就是这个产品没有做好品牌。注意是企业自认为“惊艳四座”，但消费者到底买不买帐，这个还真的不一定。所以，企业在设计产品之时，就一定要为它做好品牌，为它找好定位、符号及传播渠道，切入消费者心智，找好目标消费者圈层。正因为如此，很多企业就会找到我之前所在的4A公司，请我们来给他们进行产品或者企业的品牌策划。
以上的问题源于没有个人品牌，个人品牌到底有多重要？
那么，同理到我们个人，以上那些问题，最基本的原因就是没有做好个人品牌。什么是个人品牌？它不是简单的个人形象设计，不是说穿一身名牌服装、设计个造型就是个人品牌了。它也不是哗众取宠，不是仅仅会说话、会写作就能打造个人品牌了。个人品牌应该是你身上的标签；是你长久的经营自己之后别人对你的印象；也是你的价值的体现。
一个真正具有品牌价值的产品，拿可口可乐举例最不为过了。可口可乐的创始人罗伯特·伍德拉夫曾经说过“即使一夜之间我的工厂被大火烧为灰烬，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将东山再起！”那么作为我们个人，能否做到离开现在公司，就立刻找到更好的工作吗？因此，个人品牌的塑造对于找工作、升职加薪、项目融资至关重要，没有品牌的个人，就无法实现溢价，甚至经常被低估，那自然就落后于同龄人了。
举一个我身边的例子。我有一位朋友Nina，她是一个大型旅游集团财务部的普通员工，她的职位很普通，但是她特别会经营自己的个人品牌。她平时很喜欢写作，经常给集团的内刊投稿写关于财务及行业相关的文章。在集团的一次演讲比赛上，她以“我愿在旅游行业精进自己的财务专长”为题，发表了一次演讲。后来没多久，集团的董事长秘书辞职后，董事长直接把Nina调任为秘书。Nina这次的升职，与她平时积极经营自己的品牌有重要联系。
在我们面试求职的时候，甚至是在创业项目路演的时候，考官都会问你，如何用三个词甚至是用一个词来形容你自己，这个词，也就是你的“标签”，就是属于个人的品牌建设的部分。我曾经帮助学弟学妹做过MBA的面试辅导官，我都会让他们用三个词来设置自己的“标签”，因为这个“标签”就是你的个人品牌，就是你与众不同的地方，也是考官会选择你的原因。
除了我们身边的这些路人甲的例子，还有那些金光闪闪的大咖们。我想说的这些大咖，更确切的应该叫KOL（Key Opinion Leader)，中文是意见领袖。我们都熟悉的像罗振宇、凯叔、樊登、吴晓波，他们都是从一个牛哄哄的企业出来，创建了个人品牌甚至个人IP之后，实现了真正的人生巅峰。还有一些人是某些垂直领域的KOL，在我曾经为企业做品牌策划时，也会邀请这些人做活动、分享经验等。之所以邀请他们，也是因为他们已经打造出了个人的品牌，真正的成为了某一领域的意见领袖。
如何运营个人品牌，用企业塑造品牌的方法帮你弯道超车
那么到底如何运营个人品牌，我认为可以用企业塑造产品品牌的方法来应用到个人品牌上。企业在为产品进行品牌设计的时候，基本上用的都是品牌定位、品牌符号、品牌传播、品牌价值这几个步骤。虽然每一个品牌策划公司对这几个步骤的叫法各异，但本质一样的，基本都是采用营销大师菲利·普科特勒的品牌营销管理方法。因而，将这些方法论应用到我们个人身上同样适用，其实也是实现自我认知的过程，找到细分领域、让别人认识自己，最后给别人和给自己带来双赢。所以说，如果能够把企业塑造品牌的方法应用到我们个人身上，一定会帮助你弯道超车，一定不会再有“被同龄人”抛弃的痛苦了。
品牌运营四步法，实现个人品牌的升级飞跃
具体来说，分为四步。可以参考企业策划品牌的四步方法，即找准品牌基因及品类定位；建立品牌符号识别体系；找准平台持续传播；实现品牌价值转化，实现利他利己的双赢。
第一，找准品牌基因及品牌定位。
品牌基因，意味着你是谁，你与生俱来的东西，是你的内在。就像我之前为保时捷汽车做品牌策划时，“跑车基因”就是它的品牌基因。当费迪南德·保时捷在设计第一款保时捷911之时，就已经为他注入了跑车的基因，因而后续的所有保时捷911车型都离不开这样的基因所在，甚至包括保时捷的其他款车型，在设计的时候，也都会把“跑车”元素设计其中。我非常赞赏具有品牌基因的企业，这也像我们个人一样，只有坚守“不忘初心”的理念，真实的自我，才是值得尊敬的。
当然，找到品牌基因，找到这个“本我”并不容易。很多人究其一生，都在找寻着自己。我们倒不如先缩小范围，不去想那些崇高的远景，先脚踏实地地看看自己擅长做什么，能做什么。或者说，你已经坚持了一阵子还小有成效的事情是什么，这个就可以是你目前的“定位”，找到了这个“定位”以后再坚持好好走下去，说不定就会成为你要寻找的那个理想中的你了。
“品牌定位”在品牌管理课程中，占据着非常重要的地位。有兴趣的人可以参考艾·里斯的《定位》一书。在品牌营销学中，对于定位最受认可的是STP理论，也就是市场细分、目标市场选择以及定位。所以在定位之前，一定要进行市场细分。
市场细分、目标群体的圈层化是目前的趋势，现在很少能找到一款适用于所有人的产品，而是要为一款产品找到更多的人。就包括可口可乐，它也细分出了不同品类的可乐。“小众精品化”是“爆品”的特色，所以对于我们个人来说，如果你能找到一个细分的领域，并努力成为专家，那恭喜你，你离KOL不远了。像很多人擅长拍照，甚至专注于“手机拍照”，如果更聚焦一点，擅长“手机拍摄儿童”，那么他肯定能最先获得一批粉丝。
当然，也不用太纠结于这个细分，我们可以先在自己熟悉的领域中慢慢摸索，等找到更明确的方向再朝那个方向努力即可。毕竟我们是人，我们的目的是为了更好的生活。而产品的目的仅仅是销售，是为企业带来盈利。在我们不断寻找自己的品牌定位之时，也是在不断寻找自我之时。更清晰的了解自己，也是我们成长以及获得幸福的第一步。
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