虽然家里有使手冲鹤嘴壶（是这么叫的么？）的高手，但为效率起见，我一直都备着速溶咖啡粉。喝了几年的 UCC，前几天打算换个口味，试了味之素旗下的 MAXIM 牌。拧开盖子，瞥见金色保鲜膜上印着黑色小字：
「いつでも、ふぅ。」
这句日文本身颇简单。直译过来便是「随时随刻，呼。」——「呼」，是个嘴巴往外吹气的象声词。
但说的是什么意思呢？
官网上书：AGF 在 2015 年时，以到 2020 年达成「日本喜爱度第一的饮料制造商」为目标，特别更换了品牌口号。
あなたは、どんな時、「ふぅ」ってしますか？
一日の終わりに、夫と、仕事を終えてくつろぐとき。
奥様と、朝、一日のドアを開ける前にコーヒーを楽しむとき。
恋人と、過ごすひととき。
子供たちを学校に送り出したあとの、ひとりの時間。
ケンカして、仲直りしたとき。
悲しい時、悔しい時、それでも一杯の飲み物が、心を和らげてくれるとき。
２人の大事な記念日。何でもないただの一日。
読みかけの本を置いて、しおりをはさんで紅茶を楽しむとき。
大好きな音楽とフレーバーティを合わせる時間。
大切な孫が、最高のラテを入れてくれる時間。
オフィスの休み時間にあふれる、色とりどりの香り。
人生には、たくさんの「ふぅ」があります。
ＡＧＦの飲み物は、そんな時、いつも、そばにいたいと思います。
人のすべての「ふぅ」に寄り添って、
ノドだけでなく、ココロの渇きをしずめ、
カラダだけでなく人の全部を温める存在でいたいと思います。
这是我选摘出的一段。翻译过来大概是：
你什么时候，会「呼」呢？
一日到晚，工作收尾，与丈夫将紧绷心弦松弛之时。
在新的一天开启前，与妻子享用清晨咖啡之时。
与恋人共处之时。
把孩子们送到学校上学后，独处之时。
吵完架后，再度和好之时。
在悲伤与沮丧中，感到内心酸楚被一杯饮料冲淡之时。
两个人的重要纪念日那天。或者什么都没有，就是平凡的一天。
放下手头在读的书，夹妥书签，啜饮红茶之时。
最热爱的音乐，搭配上最中意的风味茶之时。
最疼惜的孙子倒上来一杯最喜欢的拿铁之时。
小憩片刻，办公室里各路香味飘荡之时。
人生中有太多「呼」的时刻。
在这种时刻，AGF 的饮料总是希望能陪在你身边。
我们希望能为大家所有的「呼」时刻增光添彩，不仅滋润干渴的喉咙，还安抚焦躁的内心。我们不仅想给人们的身体带来热意，还想温暖大家所有的一切。
明天出长差，手头琐事一大堆。在这个焦虑昏沉的秋日下午看到这段话，长长地「呼」了一口。
有种感觉——我以后应该就不会换回 UCC 了吧。
后记：写这篇，并非想做「消费主义导向的论述」，而是因为佩服于 AGF 对消费者洞察的精准。当许多人还在以「好喝」为标准来进行咖啡的评论时，AGF 已经先人一步，看到了「当我们在喝咖啡时，我们在喝什么」。这也与我在某期「迟早更新」《不完整的白》里所聊的主题存在某种契合。「呼」的时刻，我们能想到用什么 app 么？
