这是一个互联网品牌发展的时代。经过十几年的摸爬滚打，成千上万的网店开始走向品牌化发展之路。近年来，电商的品牌化发展开始展现出令人震撼的活力。

一个时代有一个时代的公司，在BAT为核心的新商业基础设施上诞生的那些公司，哪些商家会成为这个时代的公司？韩都衣舍成为一个重要的研究对象。

提起互联网服装品牌，人们立刻会想到韩都衣舍，作为纯粹互联网基因的互联网原创品牌，她当属这个时代的标准产物。

在长期跟踪研究之后，泰山管理学院互联网经济研究中心主任白立新教授认为，韩都衣舍不能再被当做一个网店看待，她的发展进化，已经成为互联网品牌发展进化的一个活标本。

更愿意把自己称作“韩都衣舍现象研究专家”的他提出这样一个观点是：“韩都衣舍已从服装电商品牌升级为互联网时尚品牌生态系统，与其他品牌有了明显区别，这个公司身上有着这个时代深刻的、鲜明的烙印”。

百度指数领先：透露韩都衣舍的积累和后劲

观察追赶时代的韩都衣舍，百度综合搜索指数是一个可以参考的公开指标。

作为互联网原创品牌，“韩都衣舍”、“茵曼”、“裂帛”是三个最著名的标签，诞生时间差不多，基本在2007年前后，成为阿里巴巴平台最为关注的三个标杆企业。

从百度指数输入三家企业的名字可以看出，3个品牌的百度指数对比，长期趋势来看，基本上是按照韩都衣舍、茵曼、裂帛这样的顺序排列。韩都衣舍总体保持领先，茵曼在部分区间时有反超。这可以看作是3个互联网服装品牌的阶段性“角逐”。

2015年10月份以后，区别拉开了。韩都衣舍百度指数突破2000，增速不断挂挡，目前已经突破2400点，茵曼790点左右点，裂帛接近700点。韩都衣舍是他们的三倍多，比两者的总和还多一大块。甚至是在举国团聚的春节档，都未曾有变化。

纵观另外一些互联网原创服装品牌，百度指数更低。在同类别中，韩都衣舍开始拉大了和竞品的距离，看近期变化，这个差距有持续拉大的趋势。即使跟小米等另外的互联网大牌比，韩都衣舍的增幅，也是明显的。专家们分析，韩都衣舍经过创新发展，不断突破自我，已经实现了质的变化。

那么，什么是百度指数呢？它到底可以反映什么？

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据。

百度指数能够告诉用户：某个关键词在百度的搜索规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化等等。这个指数本身可以说明，韩都衣舍品牌影响力和社会关注度的提升。

按照以往经验，“双11”、“双12”交易井喷之后，会有一个相对的“静默期”。而2016年1月之后，韩都衣舍的社会关注度依旧持续稳居高位，就是一种“异常”。

从对这一指数的分析结果来看，通俗点说，韩都衣舍的受众群体已不仅仅是几千万网购粉丝，更成为全社会的关注对象。白立新认为，这预示着韩都衣舍从服装品牌电商到生态系统的角色“蜕变”，从电商品牌到社会品牌的升级。

天猫店铺“NO.1”：旗舰店收藏数突破1000万！

如果从百度指数看韩都衣舍，还只能从一个侧面说明问题话，那天猫旗舰店的收藏数会是另一个强有力的说明。

截至2016年4月5日，韩都衣舍天猫旗舰店粉丝收藏数字为1019.5万，突破千万大关。在天猫所有店铺中，韩都衣舍旗舰店居于NO.1的领先地位，成为历史上第一个突破千万收藏的单店。

不仅仅如此，韩都衣舍在2015年双11，店铺粉丝收藏量在全品类交易20强中，遥居第一，超过第二名400多万，三只松鼠、小米、优衣库都是500多万的收藏，耐克、森马等的收藏都在400万以上，海尔、乐视TV等都在百万以下。虽然总交易额，韩都衣舍不是第一，但是

作为客单价相对低的韩都衣舍来说，这样的巨量收藏，说明两个问题：1.消费者的喜爱程度高，2.市场占有率高。

在女装同类中：韩都衣舍也超过了第二名200多万，比茵曼、裂帛的和高出200万，超出ONLY、妖精的口袋500多万。纵观与各个品牌对比，韩都衣舍的数字非常高，这也说明，在女装品牌中，韩都衣舍受青睐的程度。

值得说明的是：这个收藏数字，还不包括韩都衣舍集团旗下18个子品牌旗舰店的收藏。

韩都衣舍十年：从小蝌蚪到深海鲸鱼

从2006年诞生至今，韩都衣舍电商集团创业发展10年。这十年，也是中国电商快速发展的十年。韩都衣舍是电商的一个典型代表。

自2006年起至今，韩都衣舍先后经历了单品牌、多品牌、时尚品牌孵化平台。截至2015年年底，通过内部孵化、合资合作及代运营等方式，韩都衣舍品牌集群达到30余个。不论是品牌数量还是市场表现，韩都衣舍都足以称得上是中国最大的互联网时尚品牌运营集团。

在时尚品牌孵化平台运作过程中，韩都衣舍顺应市场需求和时代召唤，创造性地打造出孵化品牌的七大支撑系统：品牌创意与设计系统、营销系统、IT系统、客服系统、中央储运系统、柔性供应链系统与专业集成服务系统等。

按照韩都衣舍的整体规划，2016年起，七大支撑系统全面开放，通过“韩都衣舍+”形式，依托淘宝、天猫、京东、唯品会等综合性电子商务平台，打造一个行业级、垂直性的互联网品牌生态系统。

依托这一生态化运营平台和体系，韩都衣舍智汇蓝海互联网品牌孵化基地（济南+深圳）、韩都商业智能、韩都智造、韩都金融、韩都传媒等一系列生态化发展规划，在这个2016年已经开始稳步布局。

“韩都衣舍是一个不会停步的创新者，已经构建出一个独具特色和价值的生态圈。这个生态圈，又会丰富整个商业大生态，孕育出一个良性发展的电商产业集群。”白立新教授说，这是一个以大数据为依托、以商业智能为驱动的生态体系建设，时代特点极其鲜明。

数据时代，数据所透露出的，是韩都衣舍在公众心目中的“估值”。

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