首先不可否认的是，我们必须阅读经典的文案书籍。

我一直认为阅读好的书籍就等于作弊。因为相当于你利用很小的成本（买书）获得了一次与名人的灵魂对话的机会，而且你“窃取”的还是他最精华、最精彩的思想，想想都觉得兴奋。所以，读书是人生增值最快的途径。

我本人在读文案类的书籍时，经常会拍着大腿感叹：我靠！原来这些道理早就在几百年前就被写在书里了，只是我们没有去发现。又或者我经常有很多百思不得其解的问题存在脑子里，但翻开书之后，你会惊奇地发现原来书中早就有答案了，而且总结的更加精辟，更加完整。那个时候真是后悔自己没读多几本书。

在这里给大家推荐几本经典的的文案类书籍。

《蔚蓝轨迹》

《一个广告人的自白》

《文案创作完全手册》

《文案发烧》

《吸金广告》

《小丰现代汉语广告语法词典》

《创意之道——32位全球顶尖广告人的创意》

（还有很多，我就不一一列举了，以上书籍本人均有电子版，可以私信我）

当然没有一成不变的事物，经典的文案书籍对于人性的洞察、心理学等领域研究已经非常深了，需要我们潜心学习。但我今天想和大家分享的是，在互联网的大潮下，究竟文案的创作发生了哪些变化？我们又需要如何跟着用户的思想行为的改变而做出应对？

一、互联网时代下文案更需要点趣味性

随着互联网大潮的冲击，人与人之间的交流打破了地域上的限制。微博、微信、论坛的出现让人们可以更加自由的交流想法，分享观点。我可以将自己看到的母猪上树发到微博上制造个热门话题，你也可以将自己小时候的搞笑经历分享在朋友圈博各位看官一笑。

这样的转变也使文案有了更多的传播属性，比如我们在微博上看到一则好玩有趣的文案或创意时，忍不住就把它转发了一次，下一个人看到后也觉得挺好玩的，于是把它分享在了朋友圈，第三个人看到了，觉得它可以给自己的公众号带来流量和粉丝，顺手就把它放在了自己的公众号上……

移动互联时代的传播带来的裂变作用绝对是变不容忽视的。

比如北京大雨之后用杜蕾斯做鞋套的创意就是很好的例子，短短数小时内，转发量突破了七万多条，并且还在持续升温，牢牢占据了当日微博热搜第一名。很多网友立马路转粉，而这一切只是源自一条微博，并没有投入太大的宣传费用。

前段时间很火的薛之谦H5刷屏事件也如出一辙，除了薛之谦本人的明星效应之外，视屏的趣味性让网友忍不住不转发。并纷纷感叹：原来H5还可以做成这样。

通过以上两则案例可以看出，网友愿意进行分享的东西都有一定的趣味性。正如大卫奥格威所言：如果大家觉得无趣，产品不可能卖得出去，你只能靠让他们感兴趣来卖产品。

二、争议性的广告更容易引发全民浪潮

除了趣味性之外，网友更愿意关注一些有争议性看起来像吵架的文案。正所谓看热闹不嫌事大，网友对于一些商家和竞争对手在网上打嘴仗的情形更是喜闻乐见。

在互联网没有出现之前，也有这样互相攻击的广告出现，但往往时效性差。比如两人打架，一方出拳打了另一方，但另一方可能过了半个月才出拳反击，围观群众这时候都把这件事忘了。而如今移动互联网时代广告，各个商家在网上随时可以做出回应，这就为双方的大战增添了更多看点。

前段时间神州专车针在网上率先对优步发难，通过吴秀波与海清等明星出阵，直击优步等其他网约车平台的危险性。

但很明显吴秀波那张海报上的“怪蜀黍”，写成了“怪蜀黎”。我们不知这是否是神州专车有意为之，不过却引发了足够的争议性。接着北京优步马上做出回应：

以此来嘲讽神州专车的“怪蜀黎”。大量的网友开始对这件事转发评论，并一边倒地支持优步，话题热度升温。

结果当天晚上搜狗输入法成功借势，搜狗CEO王小川放出了“重制版”的神州专车海报，并在微博中表示要“打对字，做对事”。结果原本属于神州专车与优步的战斗却由搜狗画上了句号。众网友纷纷戏称：神州和优步撕了一整场，最后却为搜狗做了嫁衣。

又比如2014年著名的“去啊”和“去哪儿”引发的混战。

首先阿里的旅行平台去啊发起了挑战：

去哪儿网接着立马回击：

见二者成功炒热了话题热度，同行携程不甘示弱的加入：

最后，驴妈妈也过来凑热闹：

这一场文案大战最终成为了2014年最受关注的营销事件，而围观群众也围着看好戏，一边转发，一边兴致冲冲地评论。结果友引发了其他行业的乱入。一时间成了全民狂欢。

三、互联网时代下的文案需要点态度

都说80、90后是敢爱敢恨、个性鲜明的一代。在如今信息爆炸的时代，中庸之道似乎已经不再流行，我们更容易对一些有态度、有个性的人或事形成记忆点。好好先生已经不再受网民的欢迎，毕竟说了一堆谁也不得罪的好话相当于什么都没说。反而是那些勇敢的表明自己的态度、宣布自己立场的人更容易引发我们的关注。

随着移动互联网的普及，小众时代也很快来临，我们的交流会呈现更多的圈层化。往往一句流行语只会在一个圈子里流行。当你表明自己的态度和个性时，很快就会赢得同圈层的人们的认同，在网上掀起一股风潮。

比如咪蒙爆火的文章《致贱人》，文中把那些不劳而获、只站在对方角度考虑问题的人骂了个遍。当有这样的经历的读者看了之后就会非常有共鸣，感觉就像自己骂了一样痛快，于是就会疯狂转发。如果这篇文章只是唯唯诺诺地讲道理，相信不会有很大的反响。

还有去年非常流行的“世界这么大，我想去看看”的辞职信在网络爆红。短短几个字也传达出了作者的态度。潜台词是：现在的工作太模式化了，没意思，而且你这样的老板我也不想伺候了，我就想任性地出去玩一次，谁也别拦着我。这不是非常典型的现代90的想法么？这样的态度立马会赢得同频人们的赞赏。

一直被人们津津乐道的江小白酒的文案，也是这类型的杰出代表。这组有态度有情绪的文案深受年轻一代的喜欢。

不难看出这组文案完全使用年轻90后的讲话口吻，并采用了流行的微博@体，表明自己是年轻人的菜，这样的态度很符合他们的口味，开始在网络上迅速流传。

文中讲的只是我个人对于移动互联网时代文案发生改变的一些看法，不足之处还请指正。

但无论互联网的浪潮会带来多么巨大的改变 ，人性是不会变的，人们的心理、消费的行为模式也不会改变，这些都需要我们的潜心研究和学习。

书中自有黄金屋！