针对目前国产剧“注水”严重的问题，国家广播电视总局拟对剧集集数的上限做出规定，上限为40集，这一规定目前仍在征求意见中。随着#总局拟规定剧集不能超过40集#这一话题在互联网上引起广泛讨论这一现象可以看出，网友们对于“注水剧”也是积怨已久。注水剧也许能在当下增加收益，但从长远来看，只会使得文化产业蒙上阴影。因此，为了让文化市场可持续的发展，能够为观众提供更多有品质的作品，从事文化生产的企业应当跳出资本的“牢笼”，让文化产业回归“内容为王”的本真。
之所以要求影视公司注重对内容的严把关，是因为“注水剧”会给观众、影视公司甚至是整个影视行业带来一系列负面的影响。影视剧里面一旦情节拖沓、质量低下、内容冗长，将会严重影响观众的观看体验，进而造成影视制作公司口碑下滑。如热播剧《亲爱的，热爱的》尽管体量适中，但也难逃“注水”的嫌疑，究其原因，一是故事节奏缓慢，二是情节拖沓冗长。而《香蜜沉沉烬如霜》、《你是我的倾城时光》等多部电视剧，剧集总数高达60多集，开播之前的反响较好，但最后因为严重注水而口碑暴跌。人为将电视剧剧集拉长不仅给制作方增加了收益，还给广告商提供了植入机会，却降低了电视剧内容的质量，这种追求利润最大化的方式扰乱了整个影视行业的健康发展秩序。
从本质上来看，广电总局严打“注水剧”是因为当前的文化市场一味的以资本为导向追逐流量，而要想实现文化产业的长足发展，就应当以文化产品的内容建设为核心。由热门IP《魔道祖师》改编而来的电视剧《陈情令》以69.7亿次网播量暂居2019网剧播放量榜首。这一成绩得益于制作方对于IP内容的深度挖掘，引发观众的持续关注。由同名小说改编而来的古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》被选入了广电总局推荐2019中国货电视剧选集，入围第25届上海电视节白玉兰奖最佳中国电视剧。这两部影视剧的剧集长度都不短，却能够持续收获积极反响的原因在于制作方对于内容的深度发掘和持续性运营。由此可见，文化产品的质量仍然是取决于内容，而高质量的内容才是持续吸引观众、让企业收获良好口碑的核心竞争力。因此，为了实现文化产业的持续发展，企业应当反思过分追逐利润的流量至上思维，回归以内容为核心的生产方式。
为了营造良好的内容生态，内容生产也应该受到法律、市场和企业自身的约束。国家应当出台保护原创内容的法律法规，鼓励和支持原创内容的生产，同时市场应当设置一定的准入门槛，保障当前流通的文化产品的质量，营造一个在有序中竞争的良好环境，国家广播电视总局应当提高审核标准，强化审批流程，企业自身要加强内容建设，影视制作公司应当对剧本内容进行严把关，才能突出文化产业中内容的重要性。
无论是影视剧作品还是其他文化产品，在这个推崇“流量为王”的互联网时代，都应当坚持高质量的内容建设，企业不能为了打造“爆款”，追求眼前的经济效益，就让文化产品沦为平庸和低俗的代名词，这种流量终究只是昙花一现，相反，在“糖衣炮弹”的攻势下，企业应该冷静下来，为整个行业的发展寻找一个长远的出口，让“内容为王”开启文化产业发展的下半场。
2020年2月，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，内容涵盖完善申报备案公示、反对内容“注水”、演员片酬比例等内容，引导规范电视剧行业。
