随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应。因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。
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代言人有什么作用？
1、传播产品的具体功能。通过品牌形象代言人的语言、动作来直接说明产品的具体功能特征、能给消费者带来的利益。
2、通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想。
3、通过展现“品牌形象代言人”的鲜明个性，让观众联想品牌的独特个性。
4、易于形成品牌识别。
5、品牌形象代言人的主要作用是广告宣传。广告除了促进销售的作用，更是在为积累品牌资产投资，从而增加品牌权益。
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