品牌是符号，超级品牌就是超级符号。
现在我们能记住的许多大品牌，其实并非记住了他们的品牌名称（当然也说的出来），更多的是记住了那些我们脑海里一直都很熟悉的符号，比如可口可乐的曲线瓶身，耐克的勾号，三精的蓝瓶等。
品牌叫什么名字，并不重要，有些品牌起的很有深意和韵味，但消费者其实根本不在乎，他们只关注自己，关注自己的兴趣，爱好，利益。
所以有很多产品，看似名字和设计都很高大上，可消费者不买单，这并不能怪消费者没品位，是消费者在众多商品中，看不到你，看不懂你，心里OS：“这是什么鬼？”
不熟悉，没欲望，不买也正常。
好的产品设计，是能激发人类本能的情绪，不需要让人类进行理性思考。在购买商品时，一旦你的产品没有让消费者一眼就看清，看懂，看得心动，而要他们来花时间研究，鉴别，间接增加了消费者的时间和选择成本，那么被消费者舍弃的几率就很大了。
降低消费者的发现成本和选择成本，关键在于找到那个消费者最熟悉的符号，附着在你的产品上。这个符号，可以是视觉，听觉，嗅觉，味觉和触觉，总之它总能触动你的神经，让你对它有好感，有欲望。
产品的设计和包装，大部分是从视觉上来展示符号，吸引消费者的眼球，那些密封的食品和饮料，就得设计的“看起来很好吃”，包装上的图片展示，完全决定了有没有消费者愿意为这想象中的味道来买单。
听觉符号被许多人所忽视，这大大有损传播的效果。产品的传播，我们做好了“播”，把产品展示出来，在“传”的部分，需要消费者去说给身边的亲朋好友听，一传十，十传百。在“传”这个动作中，听觉符号就很关键了，听和说是一起的，说的清楚明白，听者也就能被感染，带动着一起来消费了。
说到这里，我们应该都明白了，我们所设计的产品符号，既要让消费者熟悉，更要让消费者说得清楚，描述准确。比如，你去打酱油，一下子忘记了酱油的名字，但是你记住了它熟悉的符号，你就会跟售货员描述，“是那个印着绿桌布”的酱油，售货员立马就明白了你的需求，可以给你做精准的推荐。
所以说，做设计和营销时，你的产品符号能触发消费者的感官越多，就越能刺激他们购买的欲望。
