我有一个朋友，在南方做咖啡，做得还挺好的，也经常有人向他咨询这个行业。
那天，我俩交流了一个有意思的事儿。
咖啡说，有个小伙儿，不知道怎么辗转找到了他，说自己5年做了7个行业，现在在做普洱茶，但是又做不下去了，想打听咖啡好不好做。
你觉得他哪里出了问题？
我说，这么频繁地换行业，哪都有问题，但最重要的，他选行业的标准有大问题。
咖啡说，对，选一个行业的时候，第一要素是增长。
咖啡，是在千亿规模的行业里面增长最快的，这是我选咖啡的原因，最初真不是因为我喜欢咖啡，你明白我的意思吗？
小伙儿说，我也一样的，我做茶，我是喜欢这个生意，不一定喜欢这个东西呀，我想做咖啡，也是喜欢赚钱，不一定是喜欢咖啡这个东西。
咖啡说，但是当你选择做这个产品的时候，你当然要爱上你的产品。
但是普洱茶，它这几年的形式，是增长还是平的，还是萎缩的，你可能没分析过这个数据吧？
小伙儿说，从来没有分析过，就是一上头、一冲动就干了，看到别人干这个赚钱。
我说，又是一个觉得王二麻子都挣钱，所以，他还会继续换行业，他已经换了七个行业了，他要知道他选咖啡的原因是什么。不然，他做到不好做的时候，就会想，是不是再换一个行业会更好做？
这是典型的直线思维。
咖啡说，对呀，当时我就跟他说，就像你找结婚的对象时候一样，你肯定喜欢长得漂亮，家里又有钱，受教育程度又高，智商又高、情商又高，所有的都要，明白吗？那你是不是太贪心了？
但是，所有的条件都符合的时候，你自己配得上人家吗？
因为爱情嘛，就因为在人群中多看了你一眼？
所以，你最好是找一个门槛低，投资小，回报高，通过勤奋，又赚钱的行业，选择对了，你就可能赚到钱了，你的竞争对手又做不进来，然后行业就会一年赚的比上一年多，自己又喜欢，最好是这样子。
所以你一定要知道，你选一个行业的核心是什么？
一定是增长。
增长的行业对新人，才有可能友好。
内卷的行业，对新人来说，赚钱是极其困难的。
所以，你明白这个点之后，你再去看咖啡是不是你现在要选的行业？
你就记住这个结论，真的对你接下来做生生意，会很有帮助的。
我说，估计他还是听不进去，还会继续换行业，东一榔头西一棒子的。
他以为自己很特殊，会是个例外。万一撞大运了呢。
咖啡说，唉，不能正确认识自己，心气儿高，从来不反思自己，只能继续撞南墙……
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