大众快速消费品，简称快消品，通常关系着我们的饮食起居、生活日常，是与广大群众最息息相关的产品，而快消品的营销也应该是最接地气的营销。我们熟知的很多快消品广告语都耳熟能详、快炙人口，还有快消品的销售渠道也是密集地遍布在各地各处，从大型商超到家门口的夫妻店都能触目可及，所以对于快消品品牌的精神诉求就要对推动和拉动大多数人的消费而产生效用，并能引起广大群众的深刻情感共鸣，那么普罗大众的品牌文化内涵就显得尤为重要，而“通俗”和“有趣”便成为快消品品牌精神内涵的关键词。
有趣，很容易理解，意味着轻松的、好玩的、引人入胜的。快消品面对着最宽泛的客户群，要秉持让大众更容易接受的理念，就应该是通过大家都放松愉悦的方式进行传播，比如：娱乐的、游戏的，这样品牌文化就能够自然而然的被人群心领神会。有趣的事物更容易吸引到人们的关注，这是人类的天性使然，所以快消品的营销创意最该在能够给人带来趣味、且愉悦身心上下功夫，只有“有趣”才能很好地调动人们的身心灵，让产品在不知不觉中深入人心。
通俗，不是庸俗、恶俗，而是符合大多数人的口味，更容易被很多人所理解和认同，那么我们快消品品牌的文化精神就应该深入浅出，平易近人，这样才能在大众传播中畅通无阻。有所谓大俗即大雅，真正雅俗共赏的高品味，却又是最寻常平淡的，所以不要怕通俗，平常心才是道。
综上所述，快消品品牌企业在做品牌建设时，先要锚定品牌个性，提炼出正确的价值主张和观点，再通过不同的方式一再重复地向公众表达。品牌是长期主义策略的结果，在品牌传播过程中能被大众喜闻乐见的市场活动和营销方式才是最值得被推荐应用的，而“有趣”和“通俗”正是快消品品牌引起大众兴趣、并被广泛认知的最有效方式。
