这本书，是继《爆款文案》后，第二本书文案策划书籍。
《爆款文案》提出文案销售产品有且只有4步，即：标题抓人眼球，激发购买欲望，赢得读者信任，引导马上下单。其框架结构清晰，主题条理明确，并结合实际案例，读来有理有据，且语言通俗易懂，言简意赅。
相比来说，此书框架不那么清晰明确，论述也没那么有层次感。不过，此书涵盖范围更广泛，也更加细腻深入。也结合经典案例分析讲解，言语直白，读完收获颇丰：
其一、传播链条由过去单向的“引发兴趣——阅读”变成了双向和多向的“想读——互动——二次传播”。即：吸引阅读不是文案的目的，吸引参与和互动才是。
目前，我负责本地一家公益组织公众号推送稿，做过几次推送，浏览量最高才1700。也做了标题党，浏览量仍然一直上不去。想来缺少的就是“二次传播”。
如何做到“二次传播”？引发和制造话题，抛出一个话题，是最容易吸引参与和互动的方式。此外，不妨先主动与别人互动，就像社交平台上的“互粉”一样，有了“连接”，才能创造出更多“连接”。
其二、文案诉诸情感，比起单纯诉诸理性，更能打动人。
情感反应会激起人们的关心、在乎，有效促成行动，而一旦动用理性的大脑，就会阻碍情感和感受，在分析式的思维模式里，人们很难感情用事。
其三、别在几秒钟里自顾自狂欢
秒杀注意力的要点是：保持简单；另一个要点是：文案必须给予消费者想要的信息，而不是单纯描述产品信息。
其四、从用户思维入手
从“自我视角”出发写文案，容易高估用户对产品的理解，认为用户像你一样了解产品，从而陷入“认知的陷阱”，写出来的文案让用户看了不知所云。不是描述结果，而是带入场景，结果是枯燥的，场景是有生命力的。
其五、找到一个比较大的具有某种群体主流价值的“母题”。
如慢生活、无价的情谊，青春等能够在不同情境下加以重复运用。创作文案时，要有这样的意识：用户买的不是产品，而是更好的自己。
其六、人是时代的产物。文案要理解人，就需要对“时代”有更深刻的洞察。
只有深刻的了解时代，了解人性，才能找到社会痛点，然后像“点穴”一样，找到“牵一发而动全身”的那个“穴位”，重点发力，会事半功倍。
其七、幽默感很重要。
人们对广告文案有着天然的戒心，能够突破这一心理定式的方法之一，就是幽默。它不是挠你的胳肢窝逗你笑，而是不说透，不说全，利用那些具有“通用密码”的语言，给读者脑补的空间和心领神会的乐趣。
总之，此书罗列了大量经典案例，非常生动直观，结合深入浅出的讲解分析，读来受益匪浅。
