第三章题目叫“理由是什么”，顾名思义理由是就是重点，理由就是王道。
一篇文章结论的成立，需要很多重要的理由来支撑，理由不够充分，就说服不了读者，同样结论也就站不直脚跟，所以在想表达一个结论时，首先应当考虑我的理由是什么，这些理由能不能说服读者，而不是说服自己就可以了，我们知道文章是让别人看的，而不是自己独享，那书中也告诉我们如何去准备理由，我们可以去借阅相关的杂志和媒体去了解需要研究的领悟，例如要写金融那就去看看《福布斯》，要写生活服饰就去看看《时尚》等等，从中我们一定能学到很多知识，继而整理得到很多有说服力的理由。
最后，在写文章的时候要注意给读者提供线索，可以通过一些提示词，让读者很快找到理由或结论，避免文章冗长，观点不鲜明，给读者留下很差的印象。
