上一张PPT毕胜老师讲的什么是产品化？如何做互联网的旅游产品？他举了4+2的环洱海作为例子。

紧接着便分享了产品策划的4种模式。真的是“舒筋活血”、茅塞顿开，在策划产品的时候。

这是4种模式分别是：刚需改良、主题故事、模式体验和标签思维，那么接下来让我们一个一个结合产品来看一看。

什么是刚需改良呢？刚需顾名思义，就是我们平时用的或者消费的次数比较高的，被称为刚需。老师举个例子，比如说你去大理，你就得去洱海，就要爬苍山，那么这是在外地人心里面烙下的印子。那么对于外地人前来旅游人来说，那么苍山和洱海对他们来说就是旅游的刚需。

但是你在携程或者是在飞猪上浏览一下有很多这样的产品，比如说什么一日游洱海或者是两日爬苍山的，那么怎么做到在满足刚需的同时产品还带有它的个性呢，那就需要对刚需进行改良。

土楼云水谣这个产品老师也没有细说，我也不是很熟悉，但我们可以来理解一下什么叫刚需改良。它不同于刚需，不完全是刚需，那也不完全是小众化，那么就是在刚需的基础上再有个性的小众化，那么在小众化的基础上，有刚需这样作为基础。刚需改良在后面的标签思维，一齐理解，现在先暂时放一放。

第2个模式被称为主题故事，举例洋房与玫瑰。这个是老师在上海体验的一个产品，如何更好的体验风情万种的夜上海。如何做得有主题，如何还原那个满是故事的上海，这就需要通过一个主轴线，把不同的地点串起来。洋房与玫瑰中的玫瑰就是指当时的夜上海很有名的一些名媛住的地方，沿着故事线去听听、去看看当时很有名的女士在那个时代下的故事，他们住的是一个怎样的环境，她们的生活是怎样的。通过名媛元素作为出发点，你会穿越到当时的那个上海，自然体会到当时上海的社会环境，阅名媛无数，以小见大。

第3个模式是模式体验。老师举了4+2环洱海的例子。

什么是4+2？

4其实是指4轮商务车，2就是2轮自行车，就是用做坐车加骑行的方式去环游洱海。那这就是一个体验模式。

蚂蜂窝、贴吧、豆瓣平台上游客都建议骑自行车游洱海，是一个很好的体验的方式。但是你要还整个耳环的话，你会发现你要骑120公里。一般的女生或者是想去放松的人，那对他们来说是一个大挑战，骑那么远，再好的风景也抵不过体能消耗带来的减分体验。

于是我们就引入了坐车+骑行环洱海的方式。在大部分的时候，大家可以乘坐商务车去领略洱海的风光，那么到了风景特别好的路段，大家就可以会把自行车从吉普车上取下来，骑行3公里，通过骑行的方式去体验这这一段最美好的风景，好景看了也不累，心情怎么会不美丽~

4+2环洱海既是产品的名称，又表明了旅游的模式。

最后一个模式就是标签思维。以净游苍山这个旅游产品为例。正式做产品之前，老师去苍山这个地方问了当地的很多人，同样一个问题，问了20个人，这个问题就是：如果你的好朋友来了，你会带他去苍山的哪些地方呢?

老师收到了很多很棒的地点，然后一一踩点，最后把最有好玩、最有趣的三个点给它连接起来，做到产品里。如果以前去不去问当地人这样子的一个问题的话，你跟着就是比如像携程啊，或者蚂蜂窝的攻略，你可能发现不了苍山更神秘更有魅力的一面，当地最有特色的地方，往往只有当地人最清楚。打造出来的产品自然跟贴近最真实的苍山，实现一次贴心的旅行。

那为什么叫净游呢？就是说我们去的地方，我们的路线其实是没有那么商业化，也没那么大众化，但是我们通过这样的路线，可以领略到苍山更美丽、更当地，或者说更自然的一面。

苍山本身就是一个很干净的地方，是可以疗愈心境，可以去放空地方。所以与其说是净游苍山，不如说在纯粹的环境中，去遇见那个纯净的自己。

总结一下，在我们做产品的时候，可以从如上4个模式中的任何其中一个去思考。

比如刚需改良，我是要满足刚需的同时，我也要有个性化，既不做成千篇一律的刚需，也不做小众化的产品，这是做出爆款的秘诀。

如果你想做有故事线的产品，让产品更有趣，那么可以回归文化历史，去寻摸一条清晰的故事线。

做好模式体验，就要从客群的体验感出发，要怎么做才能满足他两个以上的需求，4+2环洱海就既满足了赏美景的心态，也满足了轻松体验的期望。

第4个标签思维，你怎么样去通过打标签，通过起名字的方式，让用户一眼就知道这是我想要的东西，这是我想追求的意境。

老师这次分享的是旅游产品策划的思考模式，但这四种模式其实完全作为策划产品的底层模式，至少对于目前做团建产品的我来说，有很大的启发。