新品牌| 除了Oh ! my god !买它！MM们给我买它之外，我们还能说什么？关于化妆品的渊源和历史，我们还有更值得说的吗？

Hello every one，l'm late .

马导这两天在忙着直播，有丢丢小忙，稿子不能第一时间更新，还请各位见谅喔~~感谢思密达。

今天来说说护肤品。说说护肤品的发展史。首先得承认，人类创造和发展一切事物的核心本质都是为了解决生存问题，护肤品也不例外。

世界上最早使用护肤品的是埃及和阿拉伯，距今已有4000多年历史。人们涂抹护肤品最初的目的是使用天然香料抑制体臭,同时也起保温、防寒、避光、防虫等作用。

就如吃饭穿衣一个道理，人们最初使用护肤品的目的只是为了除臭、防寒、避光、防虫，其本质原因还是来解决生存问题，算是一种刚需的生理性目的。然而，任何一个生存性问题的解决一定会带来发展性的问题。

来，帮大家梳理一下护肤品的发展脉搏。

从当下的护肤理念和商业形态来看，大致可以分为五个发展期（当然第六个发展期也即将到来）

NO1,合成化妆品时期：

二战后，世界经济慢慢复苏，随着石油化学工业的迅速发展，为了迎合人们对美的追求和渴望，以矿物油为主要成分，加入香料、色素等其他化学添加物的合成化妆品诞生。

NO2,危险化妆品时期：

随着合成化妆品的普及，出现了一个特殊的阶段---危险化妆品时期，越来越多化妆品伤害肌肤的事件爆发。一些不法厂商盲目追求经济利益，利用人们求快、求效果的心态，在化妆品中加入激素等特殊成分，做成“三天美白”“七天祛斑”等功效型产品。极大地危害了消费者的身心健康，给化妆品行业形成了极端恶劣的影响。

NO3,自然化妆品时期：

20世纪70年代，由于合成化妆品在生产与消费过程中，造成环境污染和人体毒性问题，引起了人们极大关注，全世界掀起了一股“回归大自然”的思潮。自然化妆品用天然油取代了过去的矿物油，但由于皮肤本身生理结构特性,单纯从自然界中提取的营养成分只能到达角质层,无法深入皮肤解决问题。而且某些所谓自然的化妆品中天然物质并不多，绝大部分仍然是化工原料。同时，化妆品行业炒作概念的行为也愈演愈烈。原料仍然是油与水，换一种包装，换一公司名称，持续不断推出第二代、第三代产品。核酸美白、酵素护理、生化基因家、克隆素、干细胞活肤，科学界发表的学术理论都被当成了卖点来炒作。消费者越来越迷茫，对安全健康化妆品的呼声也越来越高。

NO4,无添加化妆品时代：

随着化妆品科学研究的深入和化妆品危害性的爆发，人们对化妆品安全健康的需求达到了前所未有的高度。九十年代末，日本成功研发无添加化妆品，这是一种不用油，不添加着色剂、香料、化学防腐剂、油脂、蜡、乳化剂、乙醇等所有可能对皮肤造成刺激、对皮肤有潜在危害的化学添加物。对肌肤安全无刺激化妆品。

N05,有机美容时代：

对于有机的含义，护肤派系的诠释尽管各不相同，但最终的指向却殊途同归，就是：用有机精纯的天然产品，辅以专业的护肤方法，实现天然有机植物能量来回馈于肌肤的美丽与健康，将肌肤还原于初始的最佳状态，而不是毫无节制地颠覆肌肤本身的需要。

好，说到这里，大家会不会好奇，到底世界上的第一个护肤品的品牌出自哪里？ 如果说4000年前古埃及和阿拉伯人发现了动物油涂抹在皮肤上可以解决防臭，防虫，防晒，等生存性的问题， 那么最早又是谁发现了护肤品的商业价值并开始品牌化运作的呢？

嗯呐，可能大家已经想到了，从皮肤护理的角度来看，（不算香体类）。是咱们中国的品牌，百年老牌谢馥春。

其历史溯源于清朝道光10年（1830年）创立的谢馥春香粉铺，乃中国第一家化妆品企业。据历史记载的数据，也可以说谢馥春是世界上的第一个有品牌意识并开始商业化运作的护肤品品牌。1915年与“茅台酒”同获美国巴拿马万国博览会大奖，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。

随后，清同治元年（1862年），中国老牌孔凤春香粉号创建。

清朝末年，孔凤春“鹅蛋粉”作为清代皇家贡品，慈禧专用而久负盛名， 1929年，孔凤春莲花霜、玉堂扑粉等产品在第一届西湖博览会上获得多项大奖，1983年，孔凤春珍珠霜成为南极考察队员的手脚救护神，因此扬名海外。

接下来，突然演变成都是以欧美为主的护肤品战场。（可以开一个专题，那些曾经的老牌，都去哪里了）

1884 世界第一款唇膏类产品，娇兰诞生。

在1884年左右，娇兰公司生产了第一款成功的口红类产品，由葡萄柚提取物，油脂和蜂蜡等调配而成。据说这款唇膏是像发蜡一样的质地及包装，膏体不能转出，需要用手或刷具来涂抹。 1897 世界第一瓶化妆水，资生堂诞生。

资生堂原本是一家西洋式调剂药店，1897年进军化妆品行业，红色蜜露就是他们开山之作，也是传承了100多年的镇店之宝。 1907 世界第一款冷霜，旁氏诞生。

旁氏公司的化学家Willian K. Sallbridge开发了雪花霜和冷霜的配方。这两个配方在今天被视为所有护肤产品的基础，在当时这标志着一个巨大的飞跃。

同时，1907 世界第一支无毒染发剂，巴黎欧莱雅诞生。

1907年，年仅30岁的法国化学家欧仁-舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂。 1911 世界第一款润肤霜，妮维雅诞生。

大名鼎鼎的小蓝罐。妮维雅长效润肤霜是全球首个采用油包水型乳化剂的润肤霜。乳化剂Eucerit能够将油和水凝固的在稳定的霜体里，最初是用作医疗用途的，妮维雅将它添加到了护肤品当中。 1912 世界第一款粉状腮红，妙巴黎诞生。

最早出现的腮红多是霜状的，湿润状态的。妙巴黎的腮红是世界上第一款采用烘培手法的粉彩腮红，制作过程如同烘焙饼干般，将脂粉混合了水、精油及其它原料，放置于半球状的模具里烘烤，再经高温烘干成型。 1913 世界第一款睫毛膏，美宝莲诞生。

1913年美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为了帮助妹妹美宝（MABEL）赢得她男友的心，用混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。 1914 世界第一款现代粉底，MAX FACTOR诞生。

世界上第一款现代粉底距今已有100多年历史了，她诞生于1914年，是由被誉为“彩妆第一人”的max factor(马克思.法克特)先生创造的。为了便于携带，马克思.法克特先生不断改良，于1935年推出了Pan-Cake(铁盘粉饼)，这同时也是第一个出现在商业广告里的粉底产品。 1917 第一款彩色蜜粉来自资生堂。

1917年，资生堂发售了“七色粉香粉”。在那个白色香粉充斥市场的时代，七色香粉可谓是极大的创新之举。七色分别为“白”“黄”“肉黄”“玫瑰”“牡丹”“绿”“紫”，针对不同肌肤颜色分开使用，是一款先锋式的产品。因“灯光下显出极美肤色” 而在艺术家中口碑相传。 1921 世界第一款加入乙醛的香水，是香奈儿。

（早期的香奈儿5号香水广告）

1927 世界第一支眉笔，Schwan-STABILO诞生。 Schwan-STABILO是个有点小众的德国化妆品牌，LOGO是一只天鹅（Schwan在德语里是天鹅的意思）。该公司的第一款化妆产品就是眉笔，也是世界第一支眉笔。

1932 世界第一款款不透明指甲油生产出来，从此露华浓诞生。

1932年，露华浓公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。他们共同发明了一种特别的生产技术，即用颜料替代染料制成色泽艳丽的不透明指甲油，并调配出前所未有的缤纷色彩。这项成功的发明立即引起了巨大反响，给当时的女性带来了美丽与惊喜。 1933 世界第一瓶非碱性洗发水，诞生于施华蔻。

很长一段时间里，无论中外，基本都是用皂类产品清洁头发。早在1903年，施华蔻开发了一款粉状洗发产品，属于干洗类，改变了单一的皂类洗头方式。之后在1927年研制了第一款液体香波，开创了洗发水的先河。 1936 世界第一款防晒产品，巴黎欧莱雅诞生。

世界上第一款防晒霜是由巴黎欧莱雅的法国化学家于1936年发明的，同年开始销售。 1940年，结合世界先进的科技与中国的传统医学，中国品牌百雀羚诞生。

1940年富贝康公司隆重推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLin CREAM)。1978年，随着“凤凰”品牌的诞生，结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品。 1954年，出现了橙色条纹管状包装的Total Ambre Solaire防晒霜

1954 世界第一款遮瑕膏，诞生于MAX FACTOR。

1967 世界第一款的洁颜油，植村秀诞生。
1958年以来，1967年他以日币2亿5千万元成立日本化妆品公司，首度推出卸妆、清洁合一的洁颜油，因此被誉为「洁颜油之父」。

1968 世界第一瓶洁肤水，诞生于倩碧。

倩碧最著名的就是它的护肤三部曲，其中清洁和滋润当时大家都很了解，而调理角质的洁肤水却给大家带来的新的护肤理念。 好，到这里，我们先告一个段落。基本随着世界化妆品的演练，中国护肤史的进程是断崖式的。除了百雀羚，其他品牌基本不见总踪影。 根据不同的时期，也顺势出现了不同的国际性的护肤品牌，如：资生堂 ,欧莱雅，美宝莲，上海家化等等代表性的护肤品集团和代表品牌，大家不难发现，大的品牌基本都是在顺应时代需求下诞生的。直到20世纪末21世纪初，我国又诞生了大量的国货品牌，如最早期的郁美净，小护士，大宝，隆力奇，佰草集，御泥坊，等等。其本质上，这些品牌大多数比较同质化，有代表性的很少。从战略，开发，技术，市场，整体都偏中低端，从品牌化的角度来看，很难和国际品牌来抗衡。随着互联网和电商的发展，目前国内又催生出一批新的护肤和彩妆品牌，以体量和速度支撑的有完美日记，HFP，以品牌高度和国际视野以及时代需求支撑的有黑科技品牌Hopkins lab（霍普实验室）。

如果说，把当下的护肤理念和商业形态分为五个发展期，合成化妆品时期，危险化妆品时期，自然化妆品时期，无添加化妆品时代和有机美容时代的话，那么，第六个化妆品时期应该就是高科技的化妆品时代。
最后，再回到我们的源头，回到我们原始的结论，人类创造和发展一切事物的核心本质都是为了解决生存问题。
护肤品从一个最开始只为解决生存问题的产品后来发展为解决人类精神层面的问题，长达几个世纪的轮回，当人们渐渐越来越不满足于当下护肤品的解决问题能力时，或者说长期处于被蒙蔽或者被营销的场景下时，一旦人们的意识觉醒，他们立马会逃离和跳出。
护肤品是因为能够解决人的问题而诞生，不管是视觉上的更美，还是精神上的更愉悦，又或者是能够达到双重的享受，人这一生，在盲目追寻的路上总有一天会探究到本质，他们一定会去寻求那些真正能够帮助他们解决问题的产品，以及去追寻那些真正能够站在用户角度思考问题并解决问题的品牌。下回单独详解我们这一代经历的国牌护肤品牌，以及为什么说科技护肤时代即将到来。顺便来探讨一下这个时代以及在为下个时代做准备的Hopkins lab的使命和价值观。

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