20世纪70年代,由于合成化妆品在生产与消费过程中,造成环境污染和人体毒性问题,引起了人们极大关注,全世界掀起了一股“回归大自然”的思潮。自然化妆品用天然油取代了过去的矿物油,但由于皮肤本身生理结构特性,单纯从自然界中提取的营养成分只能到达角质层,无法深入皮肤解决问题。而且某些所谓自然的化妆品中天然物质并不多,绝大部分仍然是化工原料。同时,化妆品行业炒作概念的行为也愈演愈烈。原料仍然是油与水,换一种包装,换一公司名称,持续不断推出第二代、第三代产品。核酸美白、酵素护理、生化基因家、克隆素、干细胞活肤,科学界发表的学术理论都被当成了卖点来炒作。消费者越来越迷茫,对安全健康化妆品的呼声也越来越高。
资生堂原本是一家西洋式调剂药店,1897年进军化妆品行业,红色蜜露就是他们开山之作,也是传承了100多年的镇店之宝。 1907 世界第一款冷霜,旁氏诞生。 旁氏公司的化学家Willian K. Sallbridge开发了雪花霜和冷霜的配方。这两个配方在今天被视为所有护肤产品的基础,在当时这标志着一个巨大的飞跃。
1954 世界第一款遮瑕膏,诞生于MAX FACTOR。
1967 世界第一款的洁颜油,植村秀诞生。
1958年以来,1967年他以日币2亿5千万元成立日本化妆品公司,首度推出卸妆、清洁合一的洁颜油,因此被誉为「洁颜油之父」。 1968 世界第一瓶洁肤水,诞生于倩碧。 倩碧最著名的就是它的护肤三部曲,其中清洁和滋润当时大家都很了解,而调理角质的洁肤水却给大家带来的新的护肤理念。 好,到这里,我们先告一个段落。基本随着世界化妆品的演练,中国护肤史的进程是断崖式的。除了百雀羚,其他品牌基本不见总踪影。 根据不同的时期,也顺势出现了不同的国际性的护肤品牌,如:资生堂 ,欧莱雅,美宝莲,上海家化等等代表性的护肤品集团和代表品牌,大家不难发现,大的品牌基本都是在顺应时代需求下诞生的。 直到20世纪末21世纪初,我国又诞生了大量的国货品牌,如最早期的郁美净,小护士,大宝,隆力奇,佰草集,御泥坊,等等。其本质上,这些品牌大多数比较同质化,有代表性的很少。从战略,开发,技术,市场,整体都偏中低端,从品牌化的角度来看,很难和国际品牌来抗衡。 随着互联网和电商的发展,目前国内又催生出一批新的护肤和彩妆品牌,以体量和速度支撑的有完美日记,HFP,以品牌高度和国际视野以及时代需求支撑的有黑科技品牌Hopkins lab(霍普实验室)。
最后,再回到我们的源头,回到我们原始的结论,人类创造和发展一切事物的核心本质都是为了解决生存问题。
护肤品从一个最开始只为解决生存问题的产品后来发展为解决人类精神层面的问题,长达几个世纪的轮回,当人们渐渐越来越不满足于当下护肤品的解决问题能力时,或者说长期处于被蒙蔽或者被营销的场景下时,一旦人们的意识觉醒,他们立马会逃离和跳出。
护肤品是因为能够解决人的问题而诞生,不管是视觉上的更美,还是精神上的更愉悦,又或者是能够达到双重的享受,人这一生,在盲目追寻的路上总有一天会探究到本质,他们一定会去寻求那些真正能够帮助他们解决问题的产品,以及去追寻那些真正能够站在用户角度思考问题并解决问题的品牌。 下回单独详解我们这一代经历的国牌护肤品牌,以及为什么说科技护肤时代即将到来。顺便来探讨一下这个时代以及在为下个时代做准备的Hopkins lab的使命和价值观。
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