随着新消费时代的到来，越来越多的中国新潮品牌应运而生；2021年10月28日，由中国广告主协会指导，该计划由新潮传媒与京东、百度、华与华、乔诺咨询、胡润百富等机构举办的“中国新潮品牌大会”在上海盛大开幕。品牌专家、营销专家、品牌创始人济济一堂，卓立技术驱动、数智革新的新起点，前瞻中国未来十年品牌增长新趋势。
新潮传媒在全渠道营销领域进行了一系列的创新，缔造品牌营销的新格局，帮助更多的品牌广告构建一站式的全链路场景营销通路，实现“1+1＞2”的品效协同。
优秀企业要做到“新产品力+新渠道力+新沟通力”，而渠道必须是线上线下全覆盖。消费者数字化+中国制造能力导致生产要素变化，改变了品牌成长的逻辑。基于这样的逻辑，品牌的超级打法可以总结为：“双微一抖+梯媒”，即构建从线上种草到线下品牌曝光全渠道触点，让品牌真正完成从“流量”到“品牌”的蜕变。作为区域媒体流量平台，成功助力一众企业成为行业领导者
在中国新潮品牌大会现场，品牌负责人围绕品牌建设与价值创造和价值提升，分享超级品牌的超级打法。刘宏先生受邀出席本次大会，分享利用社区梯媒精准营销的秘诀。
刘宏先生现场精彩分享，作为家居行业领头品牌，密切关注生活方式的代际演变，通过一系列创新营销手法，实现与消费者的共情、共鸣,创造新消费力。
我们投放广告秉承三个“性”。一是故事性，一个广告并不能引起大家的兴趣，广告时间太长也不是很好。二是趣味性，现在大家时间非常紧张，同时习惯低着头刷着手机进电梯，不一定能看到你的广告，如果该广告再不掺杂趣味性，短时间是不会有人注意的。第三个是自带BGM，要大家进到电梯就会联想，烘托氛围，制造情绪，指引行为。
我们在线上聚焦大平台，即全域撒网、重点捕捞、私域养鱼，在线下，精准聚焦社区，通过全国的电梯智慧屏进行了战略性全媒体覆盖。
我们也总结了投放科技新媒体的感受。促销类的广告一定是短平快，不要恋战。一个广告周期有20天，我们一般会投放三支视频广告，但如果20天都是一个广告，大家就屏蔽了。另外还要有持久战，即用品牌广告占领用户心智，要有向往感，把美好的感觉营造出来。
在互联网流量红利见顶，获取客户成本加剧，消费者出现疲乏无力之时，如何实现“获客、留存、转化”三部曲，如何在线下开展布局，线上线下如何融合快速从质发生转变，成为品牌未来发展的关键，同时也是难题。而在这种困局之下，近两年，梯媒已经成为引爆品牌的第一渠道。数据显示，2020年整体广告花费同比2019年下降11.6%，其中影院视频降幅超过60%。而梯媒却保持了高速增长，2020年电梯广告花费同比增长超过20%。
更令人激动地数据是，根据研究表明，每天一个消费者平均获取广告的时长是25分钟，电梯广告就占据了6分钟的时间。由此可见，无论是对于希望从流量走向品牌的新兴企业，还是想借势在同质化市场中赢得更广泛影响力的传统企业而言，电梯媒体已成为目前公认的不二之选。
而电梯广告传媒就是“端到端”“门到门”的路径，从出发端到回家这一端，早上出门到晚上回家，电梯已经是生活的必须品。从家门到电梯门，占据了消费者“每天必经”的生活轨迹。
以往大家买家具都要到家具商场，但现在整个家具行业都出圈化了，走出卖场，深入市场；以前家居是刚需，而今天的家居指的是一种生活方式，不单单只有买房子或者结婚才能用，已经深入到消费者的日常生活。
另一方面，现在消费者已经从关注产品转变成关注生活场景，他们在乎的是提供生活解决方案。因此，家居品牌要从卖场走出来，走入生活。
接下面来看看我们是怎么走进生活的，除了讲诱人、感人的故事，我们怎么利用电梯制造事件营销，不断吸引用户眼球？
上班族都渴望每天多睡一小时，我们找到潘晓婷在电梯里每天为大家送上问候，并将顾家床垫印到电梯上，通过“把卧室搬进电梯，关爱都市晚睡族”引发话题，用户把照片传到社交平台上制造互动。
疫情可以困住我们的人，但困不住我们对美好生活的向往。于是我们在过年期间携手新潮传媒开启“顾家年·享家趣”特别春节互动，通过创意短视频、方言祝福、欢聚全家福征集等系列活动，打造居家趣味生活。这把电梯智慧屏的特征发挥到极致。视频制作者的家在哪个城市，我们就把这个视频投放到哪个城市，可能他的父母出门就看到了儿子的视频，然后上传视频互动、抽奖。
这就是在节日期间的“造互动”，也是我们的尝试。因为整个消费市场已经从增量市场进入存量市场，尤其是家居行业。房地产发展的黄金十年也是家居市场发展的黄金十年，接下来如何撬动存量市场？
我们根据小区量身定制广告，通过布局全国的电梯智慧屏进行全面投放，并进行精细化运营，针对不同的小区、用户群做不同的广告和创意内容来撬动、打动消费者。
在策略端优化洞察内容，以就近购买原则，统一内容输出的传播调性；在资源端围绕用户的行为闭环进行打造，让他们“看到、听到、触达到”，借助大数据精准营销庞大的线下流量，共同提升内容创意，以“他山之石”持续扩大品牌影响力
Mr.梅大先生——15年来奋战在品牌新营销+传媒新科技的实战派研究者。走心打造品牌战略、公关事件、创意设计、影视科技、数字新媒体、精准新营销、管理新商业的优质圈子，为你创造、搜罗最优质的新消费、新品牌案例和好文，帮助客户品效合一做大生意。
