“老板，老板，推广账户又没钱了”，“我不是一个星期钱刚刚充过钱吗？怎么用这么快，你是不是乱搞了，来来来，你告诉我关键词匹配模式怎么搞得”
关键词匹配模式就是网友搜索时，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给网名，企业可以通过设置匹配模式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系。关键词匹配方式分类分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配；其中短语匹配又分为短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含；广泛匹配包含短语匹配，短语匹配包含精确匹配。
精确匹配触发条件：搜索词与关键词字面完全相同触发，短语匹配触发条件：搜索词完全包含关键关键词的同义词以及关键词的插入或颠倒形态时，可能触发。 短语-精确包含触发条件：当网名的搜索词完全包含关键词时。系统才有可能会自动展现；短语-同义包含触发条件：当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现；短语-核心包含触发条件：当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才可能会自动展现。广泛匹配触发条件：搜索词与关键词高度相关时触发，高度相关条件包括短语匹配的触发条件及相关词和特殊变形等。注：广泛匹配会带来大量无效流量。
精确匹配优势在于保证精确的搜索词推广展示，劣势在于无法抓住潜在客户流量；短语匹配优势在于扩展潜在客户的搜索词展示，劣势在于转化率不如精确匹配高；广泛匹配优势在于扩展更多潜在客户的搜索词展示，劣势在于针对性不足，可能带来大量无效点击。
那么这个时候就要用否定关键词和精确否定关键词。否点关键词是当搜索词完全包含否定关键词时，推广结果不会展示；精确否定关键词是当搜索词完全等于精确否定关键词时，推广结果不会展示。
老板：“不错不错，好好干，账户我已经充过钱了，我看好你！”
