短视频魔鬼营第一周的复盘，我从对自己作品的剖析、对优秀作业的学习以及后期可以改进的地方三个方面来做展开。 

一、对自己作品的剖析

这一周给“喵喵夏小丘”抖音账号做内容定位，拿到这个任务时，整体的策划思路是有的，任务分析，到市场调研，到账号定位，再到内容及运营规划。但是在做了一系列的目标人群分析以及竞品分析，以及自身优劣势分析后，要给出账号定位时卡住了，后来就从“喵喵夏小丘”的历史视频点赞量为突破口，从看海为切入点来做一个定位，然后为了制造反差和联系点，所以成了“看看海，摸摸鱼”的定位。

但是现在看来，存在很多问题。这个定位有点用力过猛了。

1、脑洞过大，用力过猛的问题。

当时由于时间紧，突发奇想，想到了“看看海，摸摸鱼”，也觉得和小丘的个性不能完全融合，但是一部分心理是没有时间做深入地思考，所以就顺着这个思路写了下去，甚至把小丘的所有行为都往这个“摸鱼”的点上面去靠。但是现在跳出来重新审视自己的方案，这个点并不能在小丘的个性化完全立得住，仿佛是强加给小丘的一个帽子，后期的视频延展性方面不太好开展。前期市场调查花了太多的时间，导致后面做账号定位的时间不够用，没法深入分析。

所以，

（1）做方案的时间安排要更合理，重点时间要花在给出具体的结论上，毕竟所有的市场分析，数据调研是为最后的“解决方案”来服务的，需求方更关注的是最后的这个定位。

（2）当有了充足的时间来做后面的“定位分析”时，一定要问问自己给出的定位是否能完全与小丘的个性本身融合。不要为了有趣而有趣，要根据“产品”本身的优劣势来做定位。

2、针对看海的定位

关于看海吹风的定位，我是参考了一些对标账号得出的结论。但是后来夏老师在直播中提到，根据现在抖音的业态，单纯的猫咪看海的视频，已经比较难引起粉丝的关注。而且，对于小丘而言，看海只是偶尔出去的事情，不是它的生活常态，所以这个视角并不能成为该账号的超级符号和主要场景，因为落地起来需要号主做出巨大的改变。当时没有考虑到这一点。

所以，

（1）以后要多方面了解什么样的内容更受欢迎，就像我研究“过气网猫”2019年的“草地发呆”爆红视频一样，我只看到了它的内容曾经爆红，但是没有去进一步研究现在，为什么它成了“过气”的网猫，为什么该账号，现在没有继续拍这一系列视频来做爆款呢？这就是看问题太片面导致的硬伤。这也许就验证了夏老师说的：单纯的风景视频已经不能再成为爆款。所以即使我看到了一个可以效仿的爆款视频，一定要看是不是当下的爆款，这很关键。

（2）给账号做定位时，一定要看需求方好不好落地，我给出的定位是不是小丘以及夏老师的生活常态，不要去考虑那种“需要对方做出很大改变的事情”。

3、针对“欧洲杯”的视频脚本，一方面是时间不够用，另一方面感觉一时想不到好的呈现形式，就放弃了进一步的思考。其实这是偷懒的一种方式，需要反思。

二、对优秀作品的学习

maymay是最终的入选作品

1、定位好落地

仔细研究了入选作品，我觉得最大的特点是的确很好落地，定位非常契合小丘的个性特点和主人的生活常态。“帅气傻气共存守护”和“坑主人的猫”也能吸引反差。但是夏老师提到最被打动的点是“小丘觉得自己是主子，觉得主人的世界好危险，而且主人太温柔，蠢萌，所以要时刻守护着主人”，这一点的确是我想不到的，可能有养猫经历的人更容易得出这样的结论。

所以，写猫的短视频定位，还是要真实地去接触猫，了解猫，观察猫。就像写一款产品一样，我们事先也肯定是要透彻地了解产品的特性卖点。

而且maymay的2个脚本也挺有意思的，一个是根据小丘定位给出的脚本，一个是根据热点给出的脚本。而我在写热点脚本时，因为找不到好的思路，就放弃了。

在竞品分析和竞品总结上，是根据账号需要优化的3个点来展开分析的，这样能让整体的方案分析非常的聚焦。

2、方案内容非常聚焦。

做竞品分析的时候非常聚焦，就是围绕目前账号存在的问题来做分析。从而得出对应的三个结论。

Y点点的作品

点点的方案逻辑非常严谨，是一份非常完整的策划方案，有很多地方值得学习。

1、在目录中，可以给出具体的目录下面的要点明细，让需求方更好地把握方案的内容。

2、市场调研做的非常到位。

从人们为什么爱看萌宠类视频开始调研，并给出了为什么选这些竞品来分析的理由，后面的行业数据分析，可以说市场调研的分析非常严谨而全面。

3、给出了萌宠类爆款视频的分类，以及各类视频的特点。为后面的脚本撰写提供支撑。

4、在内容定位中，给出了内容规划，夏小丘可以做哪些内容，这样具体会出方案，便于需求方落地。

老曹的作品

整体的排版风格非常舒服，让人看得感觉很好。前期的大数据分析、市场调研非常详细。

1、竞品分析非常详细，更能抓取到热门账号的特色。

2、对夏小丘的外貌特点剖析入微。

3、在做具体的脚本时，会先给出简要的剧情说明，再出脚本方案，这样会让方案呈现更加清晰。

 花生妈妈的作品

其中有一个让我印象深刻的是，在做猫设定位的时候，把它与当下流行的小鲜肉结合对比，我觉得既然要把小丘打造成网红，当然可以把它与现有的网红与对比，这是非常有趣的对比参考，也非常直观。

竞品分析非常详细，有很多可以学习的点，比如“造梗”，“关系设定”这些方面我没有做过多分析。是我欠缺的地方。

其他还有很多小伙伴的作业，也学到了很多东西。很多小伙伴们优秀的思路，刚好是我欠缺的地方，这些刚好是可以帮助我成长的地方。

三、后期可以改进的地方

我觉得第一次这次的作业，整体框架思路还是比较完善的，而且也比较用心地对待了短视频魔鬼营的第一次作业，这一点还是值得自我肯定的。在竞品分析上也做了详细的调研，在方案定位和脚本撰写了也充分发挥了自己的思考。

针对后期改进的地方，我写在第一点“对自己作品的剖析”里面了。

但是需要再次强调的是，在时间安排上要更合理一些。后期的内容脚本撰写方面，要充分考虑“可落地、可执行”这一点。

接下来会对第一次作业做一个优化，下一次作业，希望自己能有更多的收获，也非常感谢小鱼老师的耐心指导。