【上官皖：网红李子柒，为什么15分钟会出名？】
20世纪，艺术家安迪沃霍尔有一句名言——“每个人都能出名15分钟，每个人都可能在十五分钟内出名”。
网红李子柒正是通过她制作的十五分钟内的美食视频，收获了数千万微博粉丝、海外社交平台百万订阅者，从一个普通视频博主转身成为中国新闻周刊2019年度影响力人物之一。
“李子柒作为网红界的一股清流，过着所有人向往的田园生活，但，从来都不是那么容易。”著名记者、第一代互联网人、宫廷御膳传承人、北京陛楼阁艺术院院长、作家淮君总编辑说，虽然每一个视频都是短短的几分钟，但其后面的工作包括：剧本、选景、准备道具、拍摄、剪辑、平台运营，需要的可能是几周或者几个月时间。
而李子柒前期的视频、内容都是她自己一点一滴的辛苦拍摄、剪辑制作出来的，背后的酸甜苦辣只有她自己才能真正体会。
2017年7月20日，李子柒与其公司成立四川子柒文化传播有限公司，全力打造李子柒个人品牌，实现人格化IP。
2018年七月初七，在中国传统七夕节当天，李子柒官方旗舰店在天猫购物平台正式上线，推出五款“李子柒牌”美食商品，并与“故宫食品”达成商业合作，新晋个人IP与传统大IP的强强结合，产生了精妙绝伦的化学反应，李子柒个人品牌构建的传统美食生活，不断打造文化内核价值。
外国人在没有翻译的视频下，都被中国的“传统文化”深深吸引，可见，李子柒展现出来的不仅仅是美食，更多的是被我们逐渐遗忘的传统工艺。
李子柒微博中置顶的笔墨纸砚视频，多少人看了被震惊，如今，还能有年轻人愿意去还原中国传统文化？！“柒墨”视频从2017年开始，经过长达两年的时间的制作才做出这些有意义和价值的视频。
视频中的李子柒是经过打扮的，刚开始一些人认为她只是在作秀，但，看到那双日夜劳作的手后，完全不像一个90后的手，留下来的都是日常耕作后的粗糙。
“李子柒短视频的拍摄地点在她的家乡——四川绵阳的一个村庄。视频内容展现了一种田园生活的生活方式，其中的元素包含着中华美食、民族传统手工工艺和传统文化相关内容，而她和奶奶的出境也带给观众其乐融融的温馨。”著名记者、第一代互联网人、宫廷御膳传承人、北京陛楼阁艺术院院长、作家淮君总编辑说，通过这些视频圈粉数千万，截止2019年12月18日，李子柒微博粉丝达到2153万，B站粉丝311.9万。并且在2017年8月入驻海外社交平台YouTube频道，仅两年时间订阅人数超过750万。
❣这些数字意味着什么呢？
如果将“文化输出“这顶帽子扣给她，还是多少有些不合适的，用文化传输或传播来形容她的视频会更合适。看了李子柒的视频后，不少网友表示这才是所需要的正能量，在美食的过程中，也将中国的文化传播到各地。
我们知道，视频中所展示的乡村生活是经过了“滤镜美化包装”的乡村。上官皖认为，实际上，不同的短视频的内容有不同的定位，同样是以乡村题材为内容，不同的人拍摄的角度不同，剪辑的手法和表达的内容不同。李子柒的视频过滤掉了乡村生活的不适之处是必然的，视频的目的就是为了传递乡村的美、古香古食和传统的中国手工工艺的美。
❣那么，为什么会有人购买她的产品呢？
改革开放以来，我国城镇化快速推进，2011年就突破了城乡人口50%的分界线，这意味着发展模式开始向以城市为主导转型。越来越多的人出生在城市、生活在城市、成长在城市，乡村和泥土对于他们是完全陌生的。
李子柒出生在乡村，她的视频内容对于许多生活在城市中的人来说，带给他们的是新鲜的体验和乡村文化的熏陶。真实乡村场景的记录让很多人体验到的乡村不再是采摘园里摘下果子的乐趣，而是四时四季植物自然生长、适时而食的欢愉。
“其实，在互联网时代，只要是符合大众文化需求的文化产品和服务均可以获得相应的价值与报酬。”著名记者、第一代互联网人、宫廷御膳传承人、北京陛楼阁艺术院院长、作家淮君总编辑说，从汉服、古风的小众玩法，随着互联网网民数量随智能手机的普及而逐年增加，新一批手机用户和新生代人口触网成为了数字文化产品消费的主力军，从而让小众走向了大众。
当然，随着人们对互联网的迷糊、无知到认识、熟悉、有知，以及科技发展与市场淘汰，这批网民的热乎劲就会过去，像微信朋友圈、抖音、快手、火山、老网红等等，也将会成为大哥大手机、呼机、小灵通手机等等这些产品的影子，如文章开头说的成名15分钟，这就是时间的代价。（文/上官皖儿，又名上官皖，著名新闻人、书画家、作家）
