广告人对于色彩的运用是出乎我们常人之预料之外的。当我们看到一个广告或者一个食品的包装，我们不会有太多的想法，只会觉得，挺好看的。但是当我们带着营销思维的眼光去观看这些产品的时候你会发现里面大有文章。
我们先来看看巧克力。我们发现黑巧克力的包装往往比牛奶巧克力的包装颜色要深，而果仁巧克力的包装要比牛奶巧克力的包装颜色更丰富。含牛奶多的夹心巧克力的包装却是以白色为主。而一部分价格相对比较贵的巧克力的包装却会有大量的金色在上面。为什么呢？这就是一种暗示。巧克力的纯度越高，从巧克力的颜色来讲就应该是一身，这是我们脑子里固有的概念，所以它的包装上也会出现非常深的咖啡色。而加入了牛奶的巧克力则又像咖啡里加入了白色，他会把这种中合的色调体现在它的包装上。
那么我们再来问一个问题，为什么大多数的洗衣液的颜色是浅蓝色呢？没错，因为我们认为蓝色有清洁的感觉。清洁的海水是蓝色的，清澈的天也是蓝色的，甚至孩子的眼睛也会呈现清澈的蓝色。所以我们天然的认为蓝色代表纯净，代表干净。所以这一些清洁用品的厂商会把很多产品的包装上使用大面积的蓝色，会在洗衣粉里加入那些蓝色的小颗粒，会把你的洗衣液调成淡蓝色。
红色，我们会联想到什么？热情，快速，火辣，激情。所以在洋快餐刚刚进入中国的时候，他会把店内大面积的使用红色来促进人们吃饭，之后快速离开，甚至座椅也会用红色来提高翻台率。但现在有心的朋友一定都已经发现麦当劳也好，肯德基也好，他的椅子大部分已经用原木色来代替。因为现在重要的不是提高翻台率，而是让他的客户在店里食用的时候舒心欢畅，他要尽量脱离快餐店的感觉而营造休闲场所。这也是为什么大多数的咖啡店不会使用饱和度非常高的颜色去装修他的店面的原因。
那如果提到环保健康，大家会想到什么颜色？没错，绿色。所以很多农产品的外包装会使用绿色，而且不是那种深深的绿色，而是那种嫩的绿色那种鲜艳的绿色会让大家觉得新鲜。
最后我们再来聊聊黑色黑色是一个很高级的颜色，可以用黑色作为背景色或者主色调的产品和广告给人的感觉都是比较大气上档次的。比如说高端的数码产品，一些男士的精品的皮具，手表。还有一些强调质感的广告，比如音响。
所以说色彩在营销当中的，尤其是在广告当中的作用是非常强大的，那么在我们的日常工作当中怎么样用色彩来营造我们需要的那种感情色彩和工作氛围。有以下几点供参考。
第一，环境色彩。如果你想给人积极向上的感觉，那么在你的工位周围营造红色橙色这样的环境色彩。而且在这样的色彩的包围下，大家跟你聊天的速度都会加快。如果你想给人以专业沉稳，那么请用黑色蓝色装饰你的周围空间。如果你想让人感觉你非常的有亲和力，那么请用偏绿色来营造你的工位空间。
第二，文件色彩，我们经常会做一些ppt一些word文档。具有鼓动性的跟态度相关的这样的文档，建议使用红色基底，而跟专业性相关的建议使用黑色和蓝色相关的基底。与员工关爱企业文化等相关的，可以考虑使用绿色。
第三，着装色彩。同样，你希望给人留下什么样的印象就多使用这种色彩来着装。但不一定非得是大红大绿大蓝这样的饱和度很高的全身上下大面积的色彩，而是在你的身上的某一处，比如说蓝色的衬衫。蓝色的领带，黑色的袖扣等等等等。但请注意这些起到装饰性作用的色彩元素质地一定要非常要好，让人看上去做工精致，这样才能体现这个色彩应该带来的这种情感元素。
色彩的运用当然不仅仅是以上几种，那么希望从今天起，大家能带着一些有色眼镜去观看你周围这些色彩的运用，并且有意识的将这种色彩的运用在自己的工作当中体现出来。
