Admob的激励插页式广告（rewarded interstitial）虽然目前仍然为Beta 版，但实际已经在推行1年多了。很多读者来咨询：它到底是一个什么样的广告形式？究竟效果怎么样？这篇文章来写一下激励插页式广告该怎么使用，适合什么类型的产品。
01 定义
首先，需要明确的是：激励插页式广告的本质是激励广告，形态上更像插屏。
与普通激励广告不同，普通激励广告属于用户主动型广告（横幅、插屏、原生均属于被动型广告），用户需要点击观看视频获取奖励的按钮，激励视频广告才会自动被播放。
激励插页式广告需要有倒计时画面，即倒计时过后自动投放激励视频广告；当然在此期间用户可以选择退出。
02 页面设计要素
Admob网站上提供的相关案例：
一位游戏玩家刚刚打通了一关。在下一关加载期间，系统会提示用户广告将在几秒钟后开始播放，观看广告即可获得额外的生命数奖励。用户可以选择关闭广告（图 1）。
几秒钟后，广告旁边开始显示倒计时，以告知用户距离获得奖励还有多长时间（图2）。如果用户点击退出广告，系统会显示提示，以警告用户此时退出将无法获得奖励（图3）。用户必须先确认他们想要退出广告，然后广告才会关闭（图4）。
所以总结来说，在向用户展示激励插页式广告之前，必须向用户展示介绍画面，其中包括以下内容：
明确的奖励消息，可激励用户观看广告
清晰且无遮挡的选项，可让用户在广告开始播放前跳过广告
留有足够的时间，让用户了解奖励，并在不想观看广告时选择退出
第1条与常规激励广告一样，主要的区别在于2（需要有退出的按钮）；以及3（需要有倒计时画面，留出3~5秒时间让用户阅读相关内容）。
03 政策解读
由于激励插页式广告本身便属于激励视频广告的一种类型，所以激励插页式广告必须遵守本身激励广告的一些政策。比如，奖励无法兑换或者未及时提供；随机奖励均不被允许。
此外，谷歌还明确规定由于激励插页式广告形态上更像是插页式广告，所以同样需要遵守遵循插页式广告指南中禁止和建议的插页式广告植入方式进行广告投放。
04 使用场景
我在游戏、工具APP均使用过激励插页式广告，不同产品效果截然不同。这里给到个人的一些观察总结：激励插页式广告相对来说，能非常有效提升人均广告展示次数，但相应地，由于用户并非主动选择观看激励视频广告，所以激励视频整体来说转化效果不佳，eCPM相对普通激励广告会有所降低。
并且，当前支持激励插页式广告的仅有Admob和IronSource，不利于广告平台充分竞价，所以也是eCPM相对较低的一个原因。
此外，还可能造成的影响是用户体验相对普通激励广告较差，可能对留存、用户体验造成影响。
个人建议，激励插页式广告可以适用一些激励视频广告本身用户触发率较低、完播率较低的激励点，对广告收入来说，相对是有增长的。但具体效果如何，建议大家进行A/B Test来测试，对整体ARPU提升有帮助，是否会降低用户留存。
