商业冒险：华尔街的12个经典故事

Adventures: Twelve Classic Tales from the World of Wall Street

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第1章股市的波动一九六二年的小崩盘

第2章爱德索的命运一个值得警惕的产品故事

第3章联邦所得税它的历史与特性

第4章合理的时间德州海湾硫磺公司的内部人

第5章全录，全录，全录，全录

第6章让客户圆满一位总统之死

第7章企业里的哲学家奇异的沟通问题

第8章美股最后一次大囤积一家叫做「小猪商店」的公司

第9章华府高官的第二人生商人戴维‧李莲道

第10章股东会季节年会与企业权力

第11章免责咬一口一个人、他的知识与他的工作

第12章英镑捍卫战银行家、英镑与美元

利用这次旅行把这本看完了，之前有看过英文版，但是看不太懂，英文太差了。作者是一位记者，所以擅长叙述事情而且很多事情都是由他亲自访谈收集数据的，也是因为这样所以书中内容很多描述很细，好多次我都看了睡着了，但是每一篇都是美国上很有意义的事件，都是做为之后的典范。

第2章爱德索的命运一个值得警惕的产品故事这篇是福特公司认为推出一个完满的车型，从市场调查、产品设计、推广营销都有公司上下全力支持，在福特公司的人认为它们根据业界多年的购买偏好，为客户量身打造的车，但是却遭遇惨败。从这故事中可以学到的教训是，最后客户要的是产品，一旦产品有问题，客户就不会买单，甚至开始抱怨。后续发展，这个是否造成福特重大损失?答案: "是"，但是却是值得，因为当初参加的人大部分都留下了，并且往上升。作者也询问它们，大多就像当过兵的男生大谈当兵的时光一样喋喋不休。同时各大媒体也开始探讨这次的失败，有人说名字取得不好等等。著名的时代杂志评语是"爱德索"是选在错误的时间，在错误市场投入错误产品的经典案例。而所谓的"深度访谈"与"动机调查"等市场研究，尽管说得天花乱坠，效果毕竟有限，而"爱德索"这个案例就是大好证据。

第4章合理的时间德州海湾硫磺公司的内部人-这篇是华尔街内线交易的经典案例，一家公司挖到矿，并预期会造成股价上涨，但是在消息公布之前已经泄漏出去很多人开始购买股票，正如预期一样股票上涨，涨破一百美元大关，在1963年底到1964年4月之前购买股票者，都至少赚了三倍。而重要的是证交会提出指控而被控告的人形形色色，包含探矿专家、企业主管等等。这此案例中有讨论到经过多少时间，才不算是内线消息呢?这是案例中受争议一点。一般认为是要一般投资人要收到这样的信息，消息公布后还要经过验证、新闻写稿和评估发展等等，应该会花上几天才行，而主角在消息公布之后一小时又三十九分钟后购买股票。

这本书虽然有能力让我看到睡着，但是每章节都是经典值得细细阅读，对我来说学习许多，像是"第11章免责咬一口一个人、他的知识与他的工作"就是讨论专业保密协议和竞业条款，对于做为公司一员后在职保护公司机密，离职后是否需要继续保护或是可以使用自己所学的知识，很多都是我们值得注意与了解的。我们已经踏入这个社会，不论愿意或不愿意都必须了解社会的一切，主要是学会保护自己。