紫牛是什么？

在茫茫的牧场上，一群奶牛摆着各种可爱的姿态望着我们，我们惊奇于这一景象，但经过一段时间后便开始对奶牛熟视无睹了。

这时，若突然出现一只紫牛，我们便会为之眼前一亮。

根据书中的定义，紫牛是通过与众不同的策略让自身在市场上脱颖而出。

简单来说，就是创新，是特立独行。

不过我个人认为单纯的特立独行是不够的。

电动车的轮子是圆的，如果改成方的，算是创新吗？肯定不算，因为方轮子走不动，这是规则，是道。

在轮子发明之初，发明者把方轮子与圆轮子的草稿放在一起比较，最后把方轮子那一稿丢进纸篓，它仅仅是被放弃的方案。

真正要进行创新，需要的是特立独行且正确。

举一个例子：

在21训练营中，我们有参与一个游戏叫驿站传书，全员分为4个小组，每个小组需要把信息从队伍后面传到最前面，不允许出现方法重复，而且每轮都会增加新的规则。

游戏的凯斯几轮很简单，大家非常容易想到正确的方法，但到后面几轮，几乎想不出方法。

可见在这个游戏里，正确是不够的，因为普通的正确方法所有人都能想到，很快会失去价值。

只有特立独行且符合规则的玩法才能获得成功，这就是特立独行且正确。

为什么要成为紫牛？

有两方面的原因：

1、电视工业综合体的终结。

2、紫牛能让传播更有效。

在过去，市场上有一个方法攻无不克、战无不胜，那就是在电视上投广告。

这是因为当时世界是平的，所有人都在电视上接受信息，老百姓所能看到的节目能得到的信息是一样的。

然而，互联网的崛起终结了这个循环，在互联网时代，年轻人更倾向于使用手机来接收和传播信息，这让本来由电视构建的秩序，因为用户习惯的变化而被打破。

在互联网时代，信息的爆炸让人们不得不选取自己最感兴趣的信息进行阅览，而这对传播提出新的要求：不能仅仅传播信息，更需要特立独行且正确的紫牛。

《设计思维》中有一句话：从来没有创新，只有对本质的洞察。

亨利·福特说过一句话:“如果我问顾客要什么，他们会回答要一匹跑的更快的马。”

在当时的世界，人们对交通工具的理解还停留在马上。本质上人们需要的是“更快的抵达”。

盲目的创新是无效的，一步登天只是痴人的妄想，真正的创新必须对消费者有比消费者更深的洞察。

而在大数据时代，又有新的洞察方法。

2017年，人工智能Waston通过分析5年来的世界流行音乐文化，抓取最受欢迎的词句和韵律，创造了一首歌，叫《Not easy》。

这首单曲一经发布，就迅速冲上了 Spotify 全球榜 Top 2 的位置。

而人工智能本身，是没有灵感的。

福楼拜曾经说过一句话：“别人创作靠的是灵感，对我来说只是日常工作。”

福楼拜在教导莫泊桑写作时，常教导他观察要细致：“当你从一名守门人面前走过时，要用语言来向我描绘这个守门人和其他守门人的不同之处。如果你描绘不出来，那就站在他面前，细细观察，直到你能用语言描绘出来为止。”

不仅对人这么描写，对草木、火苗、岩石都是如此。

深入的洞察让福楼拜与莫泊桑成为19世纪小说家中的双星。

由此可见，灵感不是创新的基石，洞察才是。

综上所述，需要不断锤炼洞察的眼光，探索发现还未开拓的新大陆，方能成为特立独行的紫牛。