“传统营销好像失灵了”——这句话被大家说了好几年了，那末，同样是产品丰富的时代，传统的旧营销与新的营销之间发生了哪些变化？
这个问题，可能会有各种角度解读。
我从营销的本质上谈谈个人的浅见：
营销就是为产品找到合适的消费者。
【营销】营——是营造；销——是销售；
为产品营造一个利于销售的氛围。
现在有人说的场景营销——营造一种利于销售的场景，也还是这个意思，只是换了一个词而已。
这个里面核心的要素包括2点：
一是产品。
今天产品同质化已经太严重了，过去是人找货，现在是货找人。过去是货—场—人，现在是人—场—货。
二是消费者。
今天的消费者聚集的地方发生了重大变化，过去线下（商场）、报纸、电视机前、电脑桌面前（门户和搜索）等都有很多人，现在变成了只抱着手机看。
过去的主流消费者是60/70后，现在的主流消费者是80/90/00后，尤其是90/00后，他们是互联网陪伴长大的一代人，好像天生就离不开互联网、移动互联网。
时间是最大的变量！
时代在进步、科技在发展，个体在解放，商业话语权在转移。
我们今天进入到了信息时代，媒体时代，过去只是媒体是媒体，今天人、产品（物）都成了媒体的延伸，人成了最大最厉害的媒体，也就是说一切皆媒体。
从媒体/传播角度来看——过去是人找信息，现在是信息找人，内容也泛滥了。广告所传达的信息越来越不能触达更多的消费者。
还有最重要的变化——碎片化。
时间碎片化、营销碎片化，使得内容生产的方式也发生了碎片化，所以内容更加泛滥了，流量更加分散了。营销变得更复杂更难了，营销也被切割成四块：天网、地网、电网、人网。今天，人网成为了取胜的关键之关键！
综上所述：
新的营销由【经营产品】转移到了【经营用户】，旧的营销方式之所以失灵，是因为找不到用户了，或者找用户的效率变得低下了，原因是主流用户转移阵地了。
新的营销取胜的关键是——怎么还能找到高效率的找到用户并经营用户？
答案是：人在哪里聚集，就到哪里营销！
人都在人网里，人网就是主流社交媒体平台。
要用好这些主流社交媒体平台的工具，就要懂传播学，过去有多么重视营销，今天就要有多么重视传播。学会了传播，驾驭得了媒体，放大传播效率，连接更多的用户，把精准的用户筛选出来，再好好的经营用户，就构成了新的营销的全部内容。
IP营销方法论——就是新营销时代的系统营销方法论。
它从新媒体时代的传播学入手，指导我们如何打造IP、如何做好内容营销获得源源不断的精准流量、如何搭建私域流量池，也就是【连接用户】——【筛选用户】——【经营用户】。
产品是1，流量是在后面添0。内容营销做的好，流量就不愁，营销就有保证。内容营销做好的结果就能打造出来所在领域的IP，品牌的未来就是打造IP，传统老的品牌，都需要年轻化，都需要与新的主流消费者沟通，品牌的年轻化就是IP化。
新旧两种思维、认知不升级，就无法进入到新的营销世界，传统的旧营销一定是越来越难的。这就是过去做了20年营销的老人，今天可以轻易的被一个年轻小孩打败的原因。
【作者丨祝福：IP营销方法论开创者、社会化媒体传播专家、数字营销实战专家，为个人/企业做好内容营销、搭建私域流量池和打造IP赋能！】
