2024婴幼儿辅食年度舆情报告---小皮
导语：根据新思界产业研究中心发布的《2025-2030年婴幼儿零辅食行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》，当前我国婴幼儿零辅食市场规模已超过700亿元，预计未来几年将继续增长。
婴幼儿辅食市场正处于快速发展期，吸引了众多品牌纷纷入局，竞争愈发激烈。然而，在行业繁荣的背后，也隐藏着诸多问题，如食品安全隐患、虚假宣传现象以及产品同质化严重等，这些问题给消费者在选择辅食品牌时带来了诸多困扰，也引发了广泛的担忧。
面对目前的市场环境，家长们如何买到既安全又适合孩子的辅食产品，成为了公众普遍关心的问题。
岁末年初，新锐消费融媒体“灰度评测”持续关注婴幼儿辅食行业动态，盘点发布各品牌的年度舆情报告分析，旨在帮助消费者更全面地了解各个品牌的表现，从而做出更合适的选择，避免“踩雷”。
在京东平台搜索“幼儿辅食”，英氏、小皮、爷爷的农场、小鹿蓝蓝、窝小芽和嘉宝等品牌销量名列前茅。
本期，我们将重点分析“小皮”这一辅食品牌在2024年的舆情情况，深入探讨其在市场中的表现和消费者反馈，为家长们提供有价值的参考信息。
小皮源自英国的知名婴童食品品牌。主营业务为研发、生产、销售符合欧盟有机认证的婴幼儿辅食、健康零食、主食等食品。小皮作为婴儿辅食行业的顶尖品牌之一，小皮到底表现如何，灰度评测深入梳理观察。
小皮年度舆情分析
一．小皮辅食不合格二进宫，该品牌是由奥地利有机品牌生产
来源: 消费日曝1
4月23日，国家市场监督总局公布“市场监管总局关于8批次食品不合格情况的通告”，涉及婴幼儿辅食品牌小皮。
通告显示，小皮蓝莓香蕉七种谷物粉（原产国：奥地利）、小皮有机藜麦多种谷物粉（原产国：奥地利）2批次不合格，一是铁检出值不符合食品安全国家标准规定，二是钙检出值低于产品包装标签明示值的80%。
这是辅食品牌小皮二进宫，上一次是2018年1月份，有5批次产品不合格被拒入境。
阳光麦田贸易（深圳）有限公司（中国总经销）对检验结果提出异议，结果复检都维持原检测。
对抽检中发现的不合格产品，市场监管总局已责成相关省级市场监管部门依法予以查处。广东市场监管部门已督促食品生产企业、进口商查清产品流向，召回不合格产品，分析原因进行整改；广东市场监管部门已督促食品经营环节有关单位立即采取下架等措施控制风险。
（一）深圳华润万佳超级市场有限公司好来分店销售的标称阳光麦田贸易（深圳）有限公司（中国总经销）进口的LittleFreddie 小皮蓝莓香蕉七种谷物粉（原产国：奥地利），经深圳出入境检验检疫局食品检验检疫技术中心检验发现，其中钙、锌检出值低于产品包装标签明示值的80%，铁检出值不符合食品安全国家标准规定。阳光麦田贸易（深圳）有限公司（中国总经销）对检验结果提出异议，并申请复检；经广东产品质量监督检验研究院复检后，维持初检结论。
（二）深圳华润万佳超级市场有限公司好来分店销售的标称阳光麦田贸易（深圳）有限公司（中国总经销）进口的LittleFreddie 小皮有机藜麦多种谷物粉（原产国：奥地利），经深圳出入境检验检疫局食品检验检疫技术中心检验发现，其中钙检出值低于产品包装标签明示值的80%。阳光麦田贸易（深圳）有限公司（中国总经销）对检验结果提出异议，并申请复检；经广东产品质量监督检验研究院复检后，维持初检结论。
2018年1月30日，国家质检总局公布2017年12月未准入境的食品化妆品信息，奥地利有机奶粉品牌吉特士生产的小皮5批次婴幼儿谷类辅助食品不合格上黑榜。
当时海关公布，小皮蓝莓香蕉七种谷物粉、小皮藜麦多种谷物粉婴幼儿谷类辅助食品5批次不合格，分别为437.6、427、600、1557、544公斤。不合格原因“不溶性膳食纤维含量不符合食品安全国家标准要求”。这个品牌的辅食是由奥地利吉特士生产，进口商为阳光麦田贸易（深圳）有限公司。
二．上过黑榜、进口商被立案调查的英国辅食小皮，仍牵手网易考拉抢夺中国辅食市场
来源：母婴时代
近日，英国有机婴童食品品牌Little Freddie（小皮）与网易考拉签署了2019年度的战略合作协议。双方表示，将整合资源，在引入英国尖端婴童食品新品、探索新生代母婴消费场景运营、推行科学的分阶喂养教育等方面进行深度合作。
据了解，2017年上线网易考拉，Little Freddie（小皮）就获得了平台的扶持，并快速在2018年6月成为网易考拉辅食泥类目销售额第一的品牌。2019年，在双方精诚合作，深耕市场的基础上，Little Freddie（小皮）会陆续推出更多米粉系列、健康零食系列新产品。
在一份新闻通稿里这样写道，“品质消费”正逐渐成为主流消费观，尤其在关乎宝宝健康成长的婴童食品领域，如何做到让宝宝吃得开心，父母买得放心，是Little Freddie（小皮）和网易考拉共同努力的方向。
然而，声称让宝宝吃得开心，父母买得放心的小皮却没那么让人放心。
4月23日，国家市场监督管理总局发布了8批次食品不合格的抽检信息，这8批次不合格的食品中就包括2批次小皮的产品。
总局通告显示，深圳华润万佳超级市场有限公司好来分店销售的标称阳光麦田贸易（深圳）有限公司（中国总经销）进口的Little Freddie 小皮蓝莓香蕉七种谷物粉（原产国：奥地利），经深圳出入境检验检疫局食品检验检疫技术中心检验发现，其中钙、锌检出值低于产品包装标签明示值的80%，铁检出值不符合食品安全国家标准规定。阳光麦田贸易（深圳）有限公司（中国总经销）对检验结果提出异议，并申请复检；经广东产品质量监督检验研究院复检后，维持初检结论。
深圳华润万佳超级市场有限公司好来分店销售的标称阳光麦田贸易（深圳）有限公司（中国总经销）进口的Little Freddie 小皮有机藜麦多种谷物粉（原产国：奥地利），经深圳出入境检验检疫局食品检验检疫技术中心检验发现，其中钙检出值低于产品包装标签明示值的80%。阳光麦田贸易（深圳）有限公司（中国总经销）对检验结果提出异议，并申请复检；经广东产品质量监督检验研究院复检后，维持初检结论。
4月29日，广东省市场监督管理局网站通告不合格食品风险控制情况。原深圳市市场和质量监督管理委员会罗湖食品药品监督管理局向深圳华润万佳超级市场有限公司好来分店送达了不合格报告并进行了现场检查。经查，该店共购进上述“Little Freddie 小皮蓝莓香蕉七种谷物粉”与“Little Freddie 小皮有机藜麦多种谷物粉”各36盒，已全部销售完毕，无库存。原深圳市市场和质量监督管理委员会罗湖食品药品监督管理局对深圳华润万佳超级市场有限公司好来分店进行立案调查。
原深圳市市场和质量监督管理委员会福田食品药品监督管理局向阳光麦田贸易（深圳）有限公司（中国总经销）送达了不合格报告并进行了现场检查。经查，该公司共进口上述“Little Freddie 小皮蓝莓香蕉七种谷物粉”24330盒，已销售23079盒，未销售1251盒，召回1115盒；“Little Freddie 小皮有机藜麦多种谷物粉”24000盒，已销售23987盒，未销售13盒，召回4237盒。原深圳市市场和质量监督管理委员会福田食品药品监督管理局对上述未销售及召回的不合格食品进行了依法扣押，并对阳光麦田贸易（深圳）有限公司（中国总经销）进行立案调查。
三．官方通报：小皮辅食经销商被立案调查，还被处罚金5千元
来源: 南方都市报
小皮辅食因钠营养素标签明示问题被国家市场监督管理总局“点名”一事又有新进展！9月24日下午，广东省市场监督管理局发布关于不合格食品风险控制情况的通告显示，深圳市市场监督管理局罗湖监管局已对深圳华润万佳超级市场有限公司京基分店及广东省阳光麦田贸易（深圳）有限公司进行立案调查。同时，南都记者查到，小皮辅食经销商在此事件中被处罚金达5千元。
通告称，国家市场监督管理总局委托深圳海关食品检验检疫技术中心抽检的广东省深圳华润万佳超级市场有限公司京基分店销售的、标称广东省阳光麦田贸易（深圳）有限公司经销的Little Freddie 小皮 胡萝卜苹果泥（婴幼儿罐装辅助食品）（原产国：西班牙，抽样单编号：GC19000000009830345，规格型号：100克/袋，生产日期：2018年6月17日）总钠项目不合格。
深圳市市场监督管理局罗湖监管局向广东省深圳华润万佳超级市场有限公司京基分店送达了不合格报告并进行了现场检查。经查，广东省深圳华润万佳超级市场有限公司京基分店共购进上述“Little Freddie 小皮 胡萝卜苹果泥（婴幼儿罐装辅助食品）”54袋，已销售45袋，未销售9袋已被深圳市市场监督管理局罗湖监管局依法封存。深圳市市场监督管理局罗湖监管局对广东省深圳华润万佳超级市场有限公司京基分店进行立案调查。
同时，深圳市市场监督管理局福田监管局向广东省阳光麦田贸易（深圳）有限公司送达了不合格报告并进行了现场检查。经查，广东省阳光麦田贸易（深圳）有限公司共购进上述“Little Freddie 小皮 胡萝卜苹果泥（婴幼儿罐装辅助食品）”87343袋，已销售77819袋，未销售9524袋。广东省阳光麦田贸易（深圳）有限公司向经销商发出了产品召回通知，共召回712袋。深圳市市场监督管理局福田监管局依法封存未销售及召回产品10236袋，并对广东省阳光麦田贸易（深圳）有限公司进行立案调查。
南都记者通过天眼查看到，在2019年9月10日，广东省阳光麦田贸易（深圳）有限公司因食品违法行为被福田市场监督管理局罚了5000元。小皮辅食相关负责人证实该处罚金就是因为此前被市场监管总局点名一事。
9月9日，市场监管总局发布关于10批次食品不合格情况的通告，其中，广东省深圳华润万佳超级市场有限公司京基分店销售的、标称广东省阳光麦田贸易（深圳）有限公司经销的Little Freddie小皮胡萝卜苹果泥（婴幼儿罐装辅助食品）（原产国：西班牙），经深圳海关食品检验检疫技术中心检验发现，其中总钠检出值低于产品包装标签明示值的80%。深圳华润万佳超级市场有限公司京基分店对检验结果提出异议，并申请复检；经国家加工食品质量检验中心（广东）复检后，维持初检结论。《食品安全国家标准 预包装特殊膳食用食品标签》（GB 13432—2013）中规定，营养素含量不得低于标签明示值的80%。（详情请戳https://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD000020190910204618.html ）
随后，该品牌相关人士回应南都记者称，小皮已和渠道方沟通召回此批次果泥，同时愿意配合渠道方就此批次产品根据消费者要求做退换货处理。并强调，钠营养素的检测值低于明示值，是包装标签上的问题，并不影响食用安全质量。
