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书名：《理性的非理性》
阅读时间：1小时
图片发自简书App
中国南方航空公司为什么会推出“高端经济舱”？淘宝的光棍节网购为什么会那么疯狂？为什么平时舍不得买的东西在生日的时候就舍得买？...
放眼全球，每一家成功的企业，都会将巨大的精力和时间花在对人的研究上。过去我们都以为人的行为总是理性的，但事实却说明并非如此，其实我们的身上充满非理性的行为。
选择决策中的非理性行为。在有一个明显劣势的选项对比时，人们更容易做出选择，人有联合评估和单独评估两种评估模式，同时，折中效应告诉我们，人们面临多个选择时，总是愿意选择折中的那一个，也知道了不同的参照物会产生不同的锚定，导致不同的结果。
个人习惯中的非理性行为。我们发现很多不可挽回的沉没成本仍然在左右我们决策。人们往往更在意规避损失，同时，我们对同样的金钱有着不同的心理账户，在不同的账户下会有不同的花钱方式。
这本书会告诉你，如何用非理性的积极力量，构筑现代商业竞争力！
