“赘婿”不赘

赘婿的热潮已过,当时看到好几个公号文章都在聊它,彼时没仔细看内容,只记住了2021年第一部爽剧的定位。某一天步行到客厅,看到电视首页在推荐赘婿,手滑点开看了十几分钟,然后打开爱奇艺两天把36集看完。

一部剧为啥会火,从来都不是偶然。

赘婿这部剧,它的情节和角色特点设置,能够满足多受众群体喜好和需求。一路开挂的男主命运,是爽剧的核心特点,很多人看剧都是在虚幻剧情中寻求愉悦感,然后投射到内心产生自我相关的积极联想,甚至是沉浸式代入感,从而获得一定的心理满足。宁毅即是,娶了个美貌和勇气俱佳的夫人,做生意点子频发顺风顺水,秉性相投的好友甚至贵人老友一堆,仆人有趣忠诚,谋略总是恰到好处,各种困难都能迎刃而解,这是谁不羡慕的高级配置。现实从来更残酷又如何,此刻我们开心就行。

这部剧说是大男主剧,却在众多设置中迎合了女性特点。男主宁毅尊重女性的择业自由和智慧,几个女性角色,包括檀儿、婉儿和刘西瓜,角色塑造都很对当前的现代女性胃口,檀儿从小有梦想,长大招婿、不顾父亲和亲戚的阻挠,坚定追求自己的目标,驭夫有道能严能松、张弛有道。婉儿一身经商智慧,虽然前期隐忍父兄的欺负,后期一旦想通后,运筹帷幄,顺从大王,收买下属人心,螳螂扑蝉,黄雀在后。刘西瓜,善良忠义,娇滴滴小姑娘确是刘大彪一枚,反差萌完美。

从剧情设计到人物特征定位都符合了“爽剧”的特点,再加上农历正月空窗时间点的推送,一方面大家从春节假期里还没有完全缓过来,心思还比较宽泛,还有心力看看网剧,另一方面占据了时间点的优势,坐实了“2021年第一爽剧”的定位,人们从来都会被“第一”等字眼吸引,并形成标签印象。

再者,这部剧大杂烩了府院内斗,营销生意经(拼团推广,饥饿营销,产品及价格差异化定位,客户研究及满意度追踪,大卖场停车位思维,多元化业务,期货做空等),男女平权现实,草寇起义,朝廷政权争斗等多个主题,尤其是搞钱的生意经,基本上成为了公众号最值得一说的切入点。

有了标签和话题后,各渠道推广短期密集轰炸,各大微信公众号头条推送,抖音推广,微博热搜,爱奇艺首页、休闲类读书app、互联网电视首页等各渠道的重磅推送,只要你稍微有时间消遣的,都能get到“赘婿”的推广。

这个时代的人在变化,渠道在变化,能够进行准确洞察并all in做产品,做推广,放到哪个行业都能取得不小的成绩。更多的外部学习机会,也是更大的内在挑战。

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