文/商业美学智慧
《鞋狗》书名从英文版《shoe dog》直译而来，看着有些不明所以，从副标题可知，这是Nike创始人菲尔•奈特亲笔撰写的自传。《鞋狗》不仅是奈特本人的自传，更是Nike的创业史诗，从零到一创业过程中，在智慧、天赋、信仰以及运气的帮助下，Nike每次都能化险为夷。这其中表现出的创业精神以及处世哲思，发人深省。书中经常被提及的一句话，是菲尔·奈特的教练鲍尔曼所说的：“懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行，一步都不能停”。
作为一位美国俄勒冈州的普通人，他出于对跑步的热爱决定进入跑鞋销售领域，从50美元起步，带领一支个性古怪的“杂牌军”，游走于随时破产的边缘，却最终缔造了一个强大的体育商业帝国，让耐克标志成为少数几个可以被全世界人毫不费力认出的商标之一。
创业过程中，合作伙伴的背叛、开户银行的翻脸、竞争对手的构陷、国家权力的紧逼、狡猾的融资技巧、粗犷放纵的企业文化、近乎不要命的扩张策略……菲尔·奈特用朴实、幽默的语言，描述了如今天下闻名的耐克作为一个后起之秀，如何通过代理鬼冢虎获得了第一桶金，如何独创了自己的品牌和产品，如何超越了阿迪达斯、彪马这样的知名品牌，如何走到今天……真实袒露了一群痴迷者创业路上的挚爱、执着与疯狂。
似乎所有的开始都源于一腔热血和许多似乎很偶然的因素，菲儿奈特的故事也是这样开始的：
大学毕业后，年轻的奈特乘坐着那个年代安全系数并不算高的飞机，带着内心的冲动开启了环球之旅。正是这次旅行，奠定了奈特一生的事业根基。他在日本神户（Kobe）与当地的运动鞋品牌鬼冢虎（Tiger）签订了代理合同；他在希腊见到了雅典娜胜利神庙，这也是NIKE品牌的来源（NIKE的英文原意指希腊胜利女神）。神奇的事在后面，科比•布莱恩特(Kobe)和泰格•伍兹(Tiger)分别成为耐克最有影响力的代言人之一，冥冥之中自有天意。
正因为一直坚持跑步，才让家人和朋友认同了他的跑鞋生意，获得了最初的天使资金和支持；
正因为跑步训练的教练热衷于跑鞋的改良，在跑鞋生意的基础上才有了产品能力优异的联合创始人——于是这就不再只是个生意，有了创新的可能，为之后自创品牌打下了基础……
一切的发生，和跑者这个身份有着密切的关系，于是这些偶然渐渐促成了必然——耐克是被跑者的热情所点燃而创造出的，这不止是一个公司、一个品牌，它是有灵魂有生命的。正如菲尔奈特所言，先前推销百科全书时尽管也学了很多技巧，可始终卖不出去；但拉下脸来推销鞋子，却能做得很好，这一样的推销里是根本的区别：前者只是想通过销售交换一些用于生存的资源，后者则是真正将热爱注入了事业。因为是个跑者，是个典型用户，更是个拥有着用户关系群的意见领袖，后来的一切才水到渠成。
情怀可以带来一个很好的开局，但道路的崎岖和布满的荆棘十分现实。这里能看出菲尔奈特那种跑者的独特气质：永不停止，但每一步尽可能踏得安稳、做好准备。
当日本供应商通过他们看到了美国潜在市场价值后打算抛弃他们时，他们已经准备好了秘密工厂，做好了自创品牌的准备；当银行放弃了他们，停止贷款之后，日商岩井的雪中送炭源于对他们的热情和财务报表上显示的成长趋势；当竞争对手利用政府关系进行恶意竞争，一直以来积累的坦诚收获了支持……
这样的故事举不胜举，菲儿奈特这一路走来的艰难在其举重若轻的表达中让人感受到了内心的骄傲。很长的一段时间以来，这家公司都处在崩溃的边缘，账面上的现金总是岌岌可危的状态，而在这种窘境中闪转腾挪，还要保持迅速的增长，此种压力可想而知。“现在，没有银行支持的我们确实没钱了，我们需要给员工发工资，需要还其他债主的钱，如果我们不能偿还这些债务的话，我就会破产。今天，在这种情形下，我不仅无法偿还您的100万美元，我还要再向您借100万美元。”这是菲儿奈特向日商岩井求助时的一段话，是濒临绝境时的恳求，不卑不亢，却让人唏嘘不已，而类似的化险为夷还有很多次。没有什么成功是容易的，但所有没能消灭我们的都会让我们更强大。
一位创业者最重要的品质是什么？是由心而发的热爱，这种热爱带着能量，可以感染很多人。事实上，这份热爱如果恰好赶上了时代的潮流，再加上天赋、慷慨和努力，确实就能获得所谓的成功。但也就像书中所言：我们没有赢，只是为了不输。赢得比赛相对比较简单，而战胜自己却需要不断努力——这句广告语诠释了耐克最为核心的精神。
很多机缘都是在这种不断努力的过程中积攒起来的——方向对了，人也对了，一切都会帮到你：研发华夫底跑鞋、签约运动员、开店、找工厂合作……一路走来，才有了耐克值得骄傲的今天。庸人只会在看到成果之后才开始报以掌声和崇拜，智者更能看见那些富有潜质的奋斗者，向他们学习或给他们支持——正如书名“鞋狗”，其实是一种身份，是一辈子“以此为生，精于此道，乐此不疲，革新此业”的人，是撑起每个行业的脊梁，是驱动这些行业涅槃扬弃破坏创新的领军人物。世界向着更美好的方向前进，依靠的正是这样一群人。
书中的几个片段令人甚是感慨：菲尔奈特母亲穿着那双6码跑鞋站在炉边或者水池边做饭、洗碗的样子；大儿子马修说出拒绝穿耐克鞋，理由是它夺走了爸爸陪伴他的时间。尤其是那段得知供应商鬼冢虎准备终止合作时给大家鼓劲的演讲：“现在就是我们等待已久的时机，属于我们的时机——不再销售别人的品牌，不再为别人打工！鬼冢已经压制我们好多年了，他们供货延迟，订单混乱，拒绝听取和实施我们的设计方案，我们不是已经受够了吗？是时候面对现实了：我们的成功或失败要按我们自己的规矩和想法来，用自己的品牌来创造。我们去年的销售额是200万美元……一分钱都和鬼冢没有关系，这个数字是对我们的创新和努力的回报。我们不要把这次看成是危机，要把它当作解放，今天就是我们的独立日！”这种气吞山河的豪迈，是一个真正创始人的精神所在，令人感动而倾佩。
奈特能成功自创品牌也与他的创业合伙人有着密切关系。奈特亲切地称呼他们为“鞋狗”，就是那些全身心投入去制造、销售、购买或设计鞋子的人。
金句：
“懦夫根本不会开始，弱者在沿途就会死掉——只有我们战胜一切活了下来。‘’
不要停下来，甚至在你达到目标前都不要想是不是要停下来，不要过多地关注“目标”到底在哪里。
不论面临什么，都不要停下。
我痛苦地意识到我们的人生相当短暂，就和晨跑一样短。我希望自己的一生更有意义，自己能有目标，有创造力，有举足轻重的地位，更重要的是，我要与众不同。
我希望在世界上留下个人存在的印记。
我希望获得胜利。
不，这么说不准确，我只是不想输。
