商业运作与影响力
为了照顾大陆市场,本次上海站门票降了门槛,最低价格是280元人民币。
横向对比今年6月17日UFC Fight Night新加坡门票最低是58美金(383元);纵向对比5年前,2012年11月10日澳门UFC的最低门票按当时的汇率计算也达到300元。考虑到早鸟票折扣、整体座位数以及部分合作性赠票外,UFC上海站在UFC票房榜单中的成绩并不出彩,只能说是市场定价策略成功。
除了门票之外,赞助商和PPV是UFC重要的收入来源。
本次除了锐步和魔爪的固定合作,将军轮胎和亚洲航空也参与进来,UFC世界影响力令他们并不担心赞助商。本次办赛在北京时间晚上黄金时段,由此来看,PPV基本放弃北美市场。付费收看在中国还是新生事物,很难获得实质性的可观收益。从微博粉丝数、活跃度,微信公众号的阅读数量可以看出,UFC踏入中国市场的7年来,在中国粉丝增长成果并不喜人。除铁杆粉丝之外,如何触达更广大的体育迷,这才是UFC真正要的。但仅通过PPTV的付费会员制,播出平台要拓展大众粉丝很难。举办落地赛事,寻找更多的触达用户机会,是UFC的主要目标。在没有免费播出渠道和电视平台支持下,UFC上海站的影响力似乎还是局限在铁杆粉丝圈之内。
尽管萧敬腾、唐季礼等明星大咖到现场观战,但从新闻热度和舆论监测来看,UFC上海站并没有成为一项现象级的比赛。
目前尚未有播出的具体数据反馈,除了一万多名到场观众以及PPTV的用户之外,UFC在中国的影响力和知名度将会有什么改变,仍旧有待观察。
专业运作
除了UFC赛事团队之外,本次比赛所用的物料都从美国空运过来,从称重仪式到比赛,每一个环节都做到了标准化。张卓麟:“除了中国拳迷外,世界各地的拳迷也会来上海享受比赛,我们保证观众的观赛体验,一切都是最正宗的UFC式服务。”
而在比赛中,出场乐成为当晚一大亮点,宋亚东出场乐使用《西游记》的《云宫迅音》一下子点燃了现场观众的情绪,朋友圈立马刷屏,此外《黄飞鸿》主题曲也被运用到出场乐中,民族元素呈现极其直白。。出人意料的是宋克南15秒的KO ,这个秒杀成绩可以进入UFC最快KO记录前五,而被KO 的博比·纳什此前被李景亮也KO过,三连败之后宋克南这一拳很可能直接把他打出UFC。但UFC似乎有意忽视了这个秒杀,当晚的5万美金花红被颁发给了李景亮和宋亚东,宋克南未能获奖。这多少有些意外,有可能是这样秒杀重击存在一些偶然性,在技术的呈现上稍显不足。在UFC上海站之前,李景亮是八角铁笼内唯一“幸存”的中国拳手,大部分的中国拳手在残酷的竞争中“活不过三集”,而李景亮打出一波四连胜逆流而上,尽管目前还没有排名,但站稳脚跟是妥妥的。但是,当UFC上海站出现7张中国拳手的新面孔,且打出了一波5胜3负的小高潮,包揽2场赛事花红,并且拿下了15秒KO记录,就真的说明中国拳手在UFC中摆脱了“边缘人”身份了吗?恐怕很少有拳迷会深信这一点。中国拳手打出了前所未见的成绩,UFC用真金白银证明了自己的诚意。但这个“买路钱”能否让UFC在中国搏击市场发展壮大、顺风顺水,继而挖出“金矿”,谈这一切还为时尚早。但至少UFC证明了,中国人也愿意买票看MMA比赛,只要比赛足够优秀和专业。