这一节我们继续谈一下另一个重要的站外因素：网站在搜索引擎眼里的“信任度”(Trust)和“权威度”(Authority)与SEO的关系。
想想看，如果搜索引擎有能力分辨出一个连结(链接)或社群网站账户的可信度，那么，它们是否也有办法判断你的网站的信任度呢？答案应该是肯定的。事实上，很多SEO业者都相信，一个网站的信任值和权威值在它的搜索排名上扮演重要的角色。
让我们来看看搜索引擎是如何评估这两个标准的：
网站的信任度
因为搜索引擎经常性地到访你的网站，它们会“感觉”到你的网站是否一切正常。例如：你的网站是否突然获得大量来自坏邻居(垃圾网站)的连结？或是你是否突然之间连结到坏邻居的网站呢？还是你刚刚发了一贴跟往常的主题不太一样的贴文？诸如此类的线索都可能会引起注意。
当然这些突然的改变不会独立地被拿来分析，搜索引擎会把其他因素结合在一起作整体评估。此时，一个有良好纪录的网站就会大大地帮上你。
基本上，一个经营了一段时间的网站往往在搜索排名方面较占上风。而刚刚建立的网站可能需要付出一些时间上的代价，从数周到数月甚至数年不等，才能赢得应有的信任。
搜索引擎非常看重一个网站的权威度。这点很容易理解，一个有权威的网站的内容多半都是优质的，让这些网页出现在搜索的第一页，会提高搜索用户的体验，这是搜索引擎的最终目标和宗旨。所以它们要判别你的网站在你的产业或领域里，是否被广泛地认为是权威。这也是你必须要达到的目标。
虽然没有人确实知道搜索引擎是如何判断权威度的，但是可以确定的是，搜索引擎会同时侦察多项有暗示性的权威度信号，例如：连向你的网站的连结数量、质量、多样性、及来自社群网站的分享行为等。
总结：
从这一节的主题我们可以看出，如果想建构网站做营销，那么把她经营成一个有信任度和权威度的网站是必须的、大势所趋的目标。把重点放在制定原创、丰富、精准的内容上，可以帮助你吸引自然的、优质的连结；再配合完善的社群营销规划，就可养成一个无论个是在搜索引擎眼里，还是在访客心里，都是一个值得信赖的权威信息来源了。
