做广告不是一件容易的事，甲方和乙方撕，文案和设计师撕，美其名曰碰撞出激烈的火花，实际上是炸得遍体鳞伤。

昨晚我在网上看电视剧的时候被强插了一条广告，因为买不起会员。还挺心疼广告主的，我都买不起会员，难道还买得起广告里的东西吗？

广告大概的内容是黄晓明和刘亦菲在那晃动虚幻的镜头下，在那美丽昏暗的酒店里，在那迷幻暧昧的BGM中，你跑我追如果我追到你我就把你不可描述。可能是因为审查的关系，俩人处于永远追不到的设定，最后啥也没干各自靠在墙的两面，背对背露出令人尴尬的蜜汁事后微笑。接着画面一闪终于出现金主原来是某瑞士手表，但我连slogan都没来得及看清就进入了电视剧。

电视剧忘了讲的是什么，我脑子一整晚都在想：这广告怎么也值五百块吧？我什么时候才能遇到这种容易骗钱的甲方？

客观来讲，其实这个手表广告还算是合格的商业流水线产物。大部分中高端品牌的广告抛开产品本身，几乎都是一个模子刻出来的，上面的手表如果最后换成Dior香水、LV风衣、Gucci皮鞋、阴阳和合散甚至是陌陌也一样毫无违和感。他们通过各种空洞无意义的精致镜头、看似有格调的左手右手慢动作、当红的男女明星、伪高级感的音乐堆砌，去营造逼格，达到三流MV的水准。所谓的剧情啊产品啊目的啊都没那么重要，演员们不食人间烟火地动来动去就行了，要的就是那种平常人难以到达的生活感，就像T台上的衣服你永远不能穿去买菜。

但这是对的吗？

明眼人都看得出来，肯定是对的。不用动脑，躺着就把钱赚了，哪个乙方会不开心呢？别和我说什么对创意梦想的追求，这些虚的东西交不了每个月三千块钱的房租。

不开心的是甲方。现在有一种现象，特别是在自媒体圈，不管乙方的咖位有多大，都敢diss甲方。甲方说字要大，logo要大。乙方说，不改，定金不退。甲方说你这内容和我产品没关系啊。乙方说，不改，定金不退。甲方说deadline早过了。乙方说算了，定金不退。

广告成了甲方向乙方妥协的产物。

而比甲方更不开心的是受众。

在这个碎片化的时代，我们忙着上班打游戏，忙着坐地铁刷微博，忙着吃饭自拍修图，人生已经被手机割裂，哪有空再来了解你又臭又长的广告啊？你到底想要表达什么内涵我根本就不在乎啊！即便是那些充满创意被刷屏的广告，大家也是觉得牛逼好笑，然后过几天就忘啊！现代人的节奏就是那么快，分分钟热闹，分分钟遗忘。

你还记得去年12月3号让所有人都惊呆的广告是什么吗？我也不记得，因为这个日期是我瞎编的。

花费大量人力物力时间金钱的广告，已经来到了夕阳产业。

那么作为广告人，如何才能活下去呢？

答案是活不下去。

举个例子，现在朋友圈最火的是什么？

区块链

区块链除了教你体会人生大起大伏实在是太刺激了，还告诉我们一个关键的人生道理：

建立与陌生人之间的信任。

对于甲方而言，就是让用户相信我们是个良心产品。经过乙方可能就会进入思辨模式，甲方想A传递到B，但是乙方会说我们可以先讲C，然后说到D，看到D用户就会联想到EFG，最后告诉他们其实我们要说的是B惊不惊喜意不意外。

比如之前提到的手表广告，就算换成包括但不限于美妆美容美发整形不孕不育广告都可以。用户理解广告全靠猜，就是不信任的第一步。

所以，据悉在2018年营销的最大趋势就是 去乙方化 。

去乙方化，甲方可以迅速准确地向受众输出价值观，我说嘻哈你说哟，一步到位，没有中间商赚差价。

在这个新的营销风口，首先向我们走来的就是［天眼查］，一个以公开数据为切入点，以关系为核心的大数据平台。

我当初知道这个企业是在网络上某个重大事件里，通过搜索可以查到对方的公司情况，包括老板、关系等等，然后发现不得了的秘密。［查公司］［查老板］［查关系］是天眼查的三大核心，那么天眼查是如何通过区块链技术广告，让受众了解到这些价值的呢？

那就是：

这广告，简简单单扣人心弦的“查公司、查老板、查关系”，没有修饰，没有美化，洗净铅华，返璞归真。直接得就像产品本身一样。

这就是去乙方化的魅力啊（伪）。

没有乙方，甲方从此翻身做主人，就可以随便虐公司内部的佛系设计师了。字要大，你可是拿工资的人。logo要大，你可是拿工资的人。突出卖点，你可是拿工资的人。

设计师不敢说半个字。但设计师也是有尊严的，这种用word都能写出来的广告完全不符合奥林匹克精神可是真的特么很轻松啊！

没有乙方，效率都变高了。

自从放弃了乙方，天眼查提前预感到广告会被用户吐槽，在广告做来之前就做了一个自黑型H5广告，思维永远领先用户一步，以前想都不敢想。

而且，这个H5仅仅用了 48 小时，连配音都自己上。48个小时啊，以前和乙方开会都不够，性价比一下就出来了。

没有乙方，最重要的成本都压下来了。大家可是拿工资的人。

虽然出来的结果有点乡镇企业的PPT风，还配合自黑吐槽，但，至少这里有甲方自我认知的卖点，直达受众，比中间多了层乙方的瞎猜，毕竟精准很多。

没有乙方，世界和平了。

--- 一条身为乙方被乙方追杀的广告 ---

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