品类在不同的成长阶段，面对不同的竞争态势，企业需要不断的对品牌的定位进行调整，目的只有一个就是成为品类的代表，主导所在品类。
美国西南航空开创低价客运航空新品类：开创新品类：低价短程航班，聚焦于短程旅客的需要。
围绕这个战略核心采取一系列措施：1航班密度高，速度快，点对点运送旅客。2避开空间交通拥挤阻塞的大机场，选择小机场，提高效率。3单一机型 维护搭建机组人员完整，提高效率。4免费提供袋装轻便食品，不提供餐食。5.自身销售渠道，以电子机票为主。
乔巴尼开创希腊酸奶新品类成为全美第一
背景：美国人健康意识提高传统酸奶品类走下坡路。
开创了对立面 高蛋白 零脂肪 纯天然的希腊酸奶。
他把希腊酸奶定义成了一种健康的酸奶，把这种认知导入了人们的心智，并启用了新品牌名。
