元旦以来，好像每个人都有了一夜暴富的机会，也有一种我懂得比较多的知识错觉，比如去冲顶大会答对12道题，用十几分钟可能一天的午饭和交通钱就解决了。然而，从百万参与者中成为最后赢家中的几千份之一，还是难度有些大，作为一个参与了9次的人，我依旧是个吃瓜群众。

但是，为什么这类益智娱乐类产品一夜火爆？作为吃瓜群众的我乐此不疲当分母？

（一）益智娱乐类产品的前世今生

直播答题现在看来是个新鲜事物，但是细看之下并不新鲜，只不过把过去的益智类综艺从电视银幕搬到了手机APP上，央视少儿频道至今还有《智力快车》这档节目，在此之前也有《开心辞典》和《幸运52》这样的节目。

都是通过答题的形式，答对继续作答，答错就淘汰，淘汰后有一个复活的过程，陪伴这些节目的都是央视知名的主持人，比如说《开心辞典》的主持人王小丫，《幸运52》主持人李咏，《智力快车》的主持人有路一鸣、樊登等，后来《幸运52》和《开心辞典》分别于2008年和2013年伴随着互联网冲击和广电政策调整停播。

从电视到现在的手机APP，换的是载体，不换的还是竞技知识。

（二）到底在哪里撒币

目前线上撒钱APP主要有王思聪的冲顶大会，西瓜视频的百万英雄，花椒直播的百万作战，映客的芝士超人。这几个平台的套路都差不多，功能设置一样，都是一个主持人主持，不同主持人不同场次（个人更喜欢百万英雄的主持人）一共12道选择题，邀请码被使用可换取一次复活机会，全部答对平分当场奖金。

唯一能拉开差距的是：撒的钱不同，壕气等级不一样。但在逐鹿时刻，谁也不甘示弱。从冲顶大会20万元场的25万人在线，到百万英雄300万场的300万人在线，以及各个社交、社区平台漫天的邀请码， 各大平台纷纷跟进狂撒百万现金收割用户和流量，真的是铁打的人民币，流水的吃瓜群众。

（三）为什么都要撒币

  1.用真金白银撬动流量

事实上，冲顶大会并非我们原创。这一模式借鉴自 Vine 联合创始人 Rus Yusupov 和 Colin Kroll 打造的HQ-Live Trivia Game Show（益智问答游戏直播）。

HQ大多由美国喜剧演员主持，工作日每天两场，周末一场，奖金从几百美元到几千美元不等，吸引了数十万用户参与。该APP名列2017年APP Store总榜第27名，游戏类第7名。而冲顶大会的登陆页面和模式，与HQ几乎一样，果然也复制了其成功的奇迹。

网络知识竞答，就这样成为2018年中国互联网的第一个新风口。在APP供过于求，获取用户成本越来越高的局势下，“撒币”游戏轻松引来了大量的流量，而流量是互联网时代的最大价值。

2.金主爸爸们纷纷撒钱植入广告

每一场“撒币”，都是真金白银在烧钱。最保守估计，每个平台平均每天“撒币”50万元人民币（像百万英雄可不止，每场奖金高达100万元），一年最少要撒出近2亿元，还不包括种种技术成本。

不过，相较于其他模式，网络知识竞答可开发的商机更为明显充分，广告变现更为可行，有业内专家认为，“直播答题具有很强的交互性，没有任何一种广告方式可以让用户在20-30分钟的时间里，保持高度集中，品牌专场的方式又会刺激用户最大程度上去了解这个企业，这种方式已经是互联网最有效的营销模式之一”。

因此，“撒币”几天，投放广告的商家接踵而至。百万赢家与美团的广告合作，美团获得的权益包括主持人口播、直播间冠名和答题植入等。几天前，也传出趣店1亿元赞助芝士超人的消息……在利益的鼓动下，“撒币”大战将愈演愈烈。

3.参与式娱乐与碎片化时间见缝插针

美国传播学家、麻省理工学院教授亨利·詹金斯（Henry   Jenkins）于1992年提出了一个参与式文化的概念。

他指的是以Web2.0网络为平台，以全体网民为主题，通过某种身份认同，以积极主动地创作媒介文本、传播媒介内容、加强网络交往为主要形式所创造出来的一种自由、平等、公开、包容、共享的新型媒介文化样式。

换句话说，现在的网民不仅仅是作为旁观者、局外人和接受者，他们更渴望的是成为参与者、局内人和发声者，他们在这种参与中不仅获得娱乐，也获得了一种合群感和身份认同。撒币游戏就轻轻松松地将用户带入场景并参与游戏。

不过，撒币游戏的热度持续多久难以确定，但是这种模式一定会具有操作性，不过最后那家平台能站到最后就不一定咯。